直播行業(yè)深度報(bào)告一半海水，一半火焰，探尋直播行業(yè)突圍之路

1、正文目錄一、直播行業(yè)概況..................................................................................................................81.1直播行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)史......................................................81.1.1直播行業(yè)的崛起...............

2、........................................81.1.2行業(yè)迅速壯大，遠(yuǎn)超在線視頻付費(fèi)規(guī)模，直追電視劇和電影市場(chǎng).............91.2商業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)..................................................91.2.1產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式：上游內(nèi)容構(gòu)建壁壘，打賞為主要收入來(lái)源...............91.2.2獨(dú)特的公會(huì)角色——平臺(tái)與主播之

3、間的媒介.............................121.3四維度解讀行業(yè)趨勢(shì)變化：媒介、內(nèi)容、政策、資本........................151.3.1行業(yè)趨勢(shì)一：媒介的轉(zhuǎn)變，從PC端到移動(dòng)端............................151.3.2行業(yè)趨勢(shì)二：內(nèi)容的升級(jí)，從單一秀場(chǎng)到多元精細(xì)化.....................181.3.3行業(yè)趨勢(shì)三：內(nèi)容監(jiān)管逐步加強(qiáng)，倒逼直播行業(yè)理

4、性發(fā)展.................191.3.4行業(yè)趨勢(shì)四：資本逐漸理性，馬太效應(yīng)顯著，巨頭均有布局...............22二、賽道表現(xiàn)：泛娛樂(lè)直播變現(xiàn)更強(qiáng)，游戲直播壁壘更高.............................................242.1泛娛樂(lè)直播：變現(xiàn)手段成熟的吸金平臺(tái)...................................242.1.1泛娛樂(lè)直播發(fā)展歷程.......

5、...........................................242.1.2市場(chǎng)規(guī)模：強(qiáng)變現(xiàn)能力帶來(lái)超260億市場(chǎng)................................252.1.3用戶畫(huà)像：女性用戶占比持續(xù)增加，一線城市人群為主力軍................252.1.4直播內(nèi)容：豐富的“直播”內(nèi)容...........................................262.1.

6、5競(jìng)爭(zhēng)格局：馬太效應(yīng)凸顯..............................................272.2游戲直播：市場(chǎng)廣闊的直播垂直領(lǐng)域.....................................292.2.1游戲直播發(fā)展歷程....................................................292.2.2市場(chǎng)規(guī)模：2.7億用戶貢獻(xiàn)40億元市場(chǎng)...........

7、......................302.2.4用戶畫(huà)像：男性青年為主，打賞意愿較弱................................302.2.5內(nèi)容類型：多類別游戲電競(jìng)賽事.......................................322.2.6競(jìng)爭(zhēng)格局：虎牙斗魚(yú)雙龍頭............................................332.3游戲直播壁壘堅(jiān)實(shí)，奈何泛娛

8、樂(lè)直播更善于流量變現(xiàn).......................342.3.1直播內(nèi)容：賽事布局重點(diǎn)主播布局，游戲直播具備更深的護(hù)城河..........342.3.2吸金能力：泛娛樂(lè)主播在打賞變現(xiàn)渠道中占有先天優(yōu)勢(shì)...................37三、未來(lái)趨勢(shì)判斷：短視頻掀起波瀾，但直播藍(lán)海仍有廣闊空間.................................39圖9：2017H1在線直播用戶選擇直播平臺(tái)的影響因素.

9、.........................14圖10：直播行業(yè)PC端發(fā)展歷程............................................15圖11：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量情況............................................16圖12：手機(jī)網(wǎng)民增長(zhǎng)情況以及滲透率情況....................................16圖13：移動(dòng)電話普及率（部百

10、人）.........................................16圖14：移動(dòng)寬帶用戶（3G4G）發(fā)展情況....................................16圖15：移動(dòng)直播市場(chǎng)AMC模型..............................................17圖16：移動(dòng)直播用戶規(guī)模及占比.......................................

11、.....17圖17：移動(dòng)直播市場(chǎng)規(guī)模及占比............................................17圖18：2016年1月2017年5月PC端直播用戶規(guī)模及滲透率.................18圖19：泛娛樂(lè)直播發(fā)展歷程................................................24圖20：20162017中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值..................

12、....................25圖21：20162017中國(guó)泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模..................................25圖22：mUserTracker2016年7月2017年6月中國(guó)泛娛樂(lè)移動(dòng)直播用戶規(guī)模（萬(wàn)臺(tái)）............................................................................................

13、........................................25圖23：2018中國(guó)泛娛樂(lè)直播用戶觀看喜歡觀看的直播類型.....................26圖24：2018中國(guó)泛娛樂(lè)直播不同年齡段用戶對(duì)于直播內(nèi)容的偏好...............26圖25：2018年4月中國(guó)泛娛樂(lè)直播用戶城市級(jí)別分布.........................26圖26：2018中國(guó)泛娛樂(lè)直播用戶觀看直播的原因..

14、...........................26圖27：YYLive月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬(wàn)臺(tái)）.....................................28圖28：YYLive月度總有效時(shí)長(zhǎng)（萬(wàn)小時(shí)）...................................28圖29：映客月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬(wàn)臺(tái)）........................................28圖30：映客月度總有效時(shí)長(zhǎng)

15、（萬(wàn)小時(shí)）......................................28圖31：一直播月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬(wàn)臺(tái)）......................................29圖32：一直播月度總有效時(shí)長(zhǎng)（萬(wàn)小時(shí)）....................................29圖33：游戲直播發(fā)展歷程................................................

16、..29圖34：我國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模..............................................30圖35：我國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模分布..........................................30圖36：我國(guó)游戲直播用戶規(guī)模（億）........................................30圖37：2018年游戲直播用戶年齡分布................