沈陽(yáng)市五里河公園市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、我國(guó)改革開(kāi)放后，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活水平有了很大提高，城鄉(xiāng)居民普遍開(kāi)始關(guān)注和重視自己的生活質(zhì)量，于是度假、休閑等旅游需求急劇增加，國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展如火如荼。各地的旅游開(kāi)發(fā)也蔚為壯觀，旅游企業(yè)如雨后春筍般興起，它們紛紛展示自己的優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度，極力吸引游客，形成了激烈的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)。假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及旅游消費(fèi)的多元化也促生了形式各異的主題公園，面臨這種形勢(shì)，研究旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)十分必要。 但是，目前很多主題公園的

2、發(fā)展?fàn)顩r并不容樂(lè)觀，沈陽(yáng)市五里河公園就面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如何調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略、在新環(huán)境下重新建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是五里河公園開(kāi)發(fā)商所關(guān)注的重要問(wèn)題，也是全文研究的主要目的。 全文運(yùn)用戰(zhàn)略管理、營(yíng)銷(xiāo)管理理論與知識(shí)，立足于五里河公園的實(shí)際，針對(duì)沈陽(yáng)周邊地區(qū)的旅游市場(chǎng)狀況，研究確定了五里河公園的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。 全文共分五個(gè)部分：第一部分對(duì)沈陽(yáng)市五里河公園的情況進(jìn)行了介紹；第二部分對(duì)相關(guān)的理論知識(shí)進(jìn)行了闡述，由于本文的主體五里河公園屬

3、于旅游行業(yè)，故著重介紹了旅游市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略等專(zhuān)業(yè)概念；第三部分對(duì)五里河公園的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析；第四部分是全文最主要的章節(jié)，該章節(jié)根據(jù)第三部分的分析和結(jié)論以及第二部分介紹的相關(guān)理論知識(shí)，結(jié)合實(shí)際情況，明確了沈陽(yáng)市五里河公園的使命和戰(zhàn)略目標(biāo)，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)論進(jìn)行了有效的市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位，并就如何制定、實(shí)施和完善包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)為中心的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了分析；全文最后一個(gè)部分簡(jiǎn)述了公