層級營銷體系的構(gòu)建與分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文以我國企業(yè)在本土環(huán)境下的營銷創(chuàng)新為背景,總結(jié)了我國企業(yè)在"營銷理論滿天飛,行為卻地上爬"的情況下,缺乏基于廣泛的、復(fù)雜的本土市場的系統(tǒng)性理論思考.論文在此基礎(chǔ)上提出了我國企業(yè)的層級營銷體系的理論建設(shè),并圍繞這一內(nèi)容在同一邏輯路線上分析了層級營銷體系的環(huán)境、實(shí)踐路徑和管理途徑.論文分析了我國企業(yè)營銷活動(dòng)的環(huán)境,結(jié)合了宏、微營銷環(huán)境的要素集合和反映本土特色的要求,包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、不平衡發(fā)展、消費(fèi)者特點(diǎn)、渠道通路特點(diǎn)、市場競爭、營銷觀念、政

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