M市XX公司數(shù)字電視運營戰(zhàn)略研究.pdf

1、數(shù)字電視的概念是20世紀(jì)80年代由歐美的科學(xué)家提出的。在我國，數(shù)字電視首先是從有線電視開始發(fā)展。近年以來，隨著數(shù)字電視技術(shù)的迅猛發(fā)展和標(biāo)準(zhǔn)的逐步統(tǒng)一，我國的有線數(shù)字電視的發(fā)展也進(jìn)入到了實質(zhì)性的階段。發(fā)展數(shù)字電視不僅關(guān)系到廣大人民群眾文化生活水平的提高，也給國家和相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來的很好機(jī)遇。但實際上，從目前我國數(shù)字電視的發(fā)展?fàn)顩r來看，節(jié)目內(nèi)容資源匱乏，運營網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜，缺乏有效的運營模式等問題在很大程度上制約了整個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。而作為占據(jù)數(shù)字電

2、視產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)地位的有線電視運營商如何找到合適的運營模式，快速擴(kuò)大用戶規(guī)模并真正地實現(xiàn)盈利無疑是關(guān)系到整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵。
　　M市是國內(nèi)率先開展數(shù)字電視的城市之一，也是西部第一個開展數(shù)字電視試點的地級城市。作為M市有線數(shù)字電視的運營商，XX公司在2002開始投入數(shù)字電視的試運行，經(jīng)過近3年的發(fā)展，已經(jīng)基本完成了數(shù)字電視的前端建設(shè)，并且已成功發(fā)展了部分?jǐn)?shù)字廣播電視用戶，在運營推廣、成本回收也積累了不少有益的經(jīng)驗。筆者試圖通過對該公

3、司有線數(shù)字電視運營業(yè)務(wù)市場競爭戰(zhàn)略的研究，找到能夠充分利用該公司資源優(yōu)勢，抓住市場機(jī)遇，規(guī)避競爭風(fēng)險的運營模式和發(fā)展策略。
　　本論文在深入調(diào)查和了解 XX公司數(shù)字電視推廣的現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，通過問卷調(diào)查的方式分析其目標(biāo)用戶的構(gòu)成和需求特征，運用波特的五種競爭力量模型其有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的主要競爭對手進(jìn)行研究，并采用SWOT分析法研究其相對與競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，以及在目標(biāo)市場中的機(jī)會與威脅，最終利用競爭戰(zhàn)略理論，確定 XX公司有線數(shù)字

4、電視運營中應(yīng)采取的市場競爭戰(zhàn)略。論文通過戰(zhàn)略管理的相關(guān)理論，結(jié)合國內(nèi)有線數(shù)字電視運營的現(xiàn)狀及 XX公司的實際情況，得出了應(yīng)以規(guī)模化經(jīng)營構(gòu)筑成本優(yōu)勢，通過差異化競爭策略來構(gòu)筑數(shù)字電視營銷競爭優(yōu)勢的結(jié)論，并提出了相應(yīng)的實施方案。
　　在我國，數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容提供商、電視臺數(shù)字化設(shè)備商和數(shù)字終端設(shè)備提供商。本論文的重點是對數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運營商市場戰(zhàn)略的討論，對于國內(nèi)的地市級有線電視運營商及省級運營商能起到一定的借鑒