重慶展覽交流中心發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、① 研究的背景和意義 第一個(gè)展會(huì)——英國(guó)工業(yè)博覽會(huì)誕生于1851年，到現(xiàn)在已有150多年的歷史。之后各國(guó)相繼發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，經(jīng)過百年的撞擊和磨合，形成了如今龐大的“會(huì)展經(jīng)濟(jì)鏈”。會(huì)展業(yè)素有“城市面包”和“經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱。美國(guó)有一位市長(zhǎng)曾說：如果在一個(gè)城市舉辦會(huì)展，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒美元。20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)會(huì)展業(yè)每年以20％以上的速度遞增，行業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)大，從業(yè)人員大幅度上升，目前僅在我國(guó)舉辦的各種展覽會(huì)一年就有

2、2000多個(gè)，我國(guó)展覽業(yè)進(jìn)入了快速擴(kuò)張時(shí)期。 重慶地處中國(guó)內(nèi)陸，由于歷史及地理原因，第三產(chǎn)業(yè)在重慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中一直以來所占比重就低。展覽業(yè)在重慶的發(fā)展和全國(guó)其他一些大城市相比更顯落后。但隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，在重慶未來20年的發(fā)展規(guī)劃中，經(jīng)濟(jì)重心將由一、二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)入三產(chǎn)業(yè)。會(huì)展業(yè)有著1：9（以會(huì)展為核心拉動(dòng)的旅游、餐飲、住宿、交通、建筑、金融、電信及相關(guān)的電子行業(yè)等）拉動(dòng)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。重慶需要通過會(huì)展業(yè)來拉動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)

3、。所以，近年來，重慶展覽業(yè)受到政府高度重視，發(fā)展速度迅猛。 隨著重慶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外知名展覽企業(yè)已經(jīng)開始搶灘重慶，重慶本土?xí)蛊髽I(yè)也如雨后春筍一般，重慶展覽業(yè)將面臨一場(chǎng)新的革命，資源將進(jìn)行重新分配沒，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將發(fā)生巨大變化。在這樣一種環(huán)境下，作為對(duì)重慶展覽業(yè)有著重要貢獻(xiàn)的重慶展覽交流中心來說，激烈的競(jìng)爭(zhēng)是無可避免的，而且在這場(chǎng)無論是資源還是市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，由于強(qiáng)大對(duì)手的加入，先前具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)蕩然無存。重慶展覽交流中心在新

4、的環(huán)境中，所思考的問題不是如何守住目前的市場(chǎng)，而是要努力的去爭(zhēng)奪市場(chǎng)。這樣才能客觀的評(píng)價(jià)自己，在分析自身的優(yōu)劣勢(shì)基礎(chǔ)之上，把握環(huán)境中的機(jī)遇，迅速反應(yīng)，出奇制勝。 ② 研究的內(nèi)容 隨著會(huì)展業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而我國(guó)會(huì)展行業(yè)整個(gè)的特征是規(guī)模小、定位模糊、策劃不完善、主題不鮮明、營(yíng)銷欠方法，這在很大程度上削弱了會(huì)展企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 本文從重慶展覽交流中心的角度出發(fā)，通過分析其外部環(huán)境、行業(yè)環(huán)境以及其自身的資

5、源、能力等等，尋找出企業(yè)所處環(huán)境的機(jī)遇和威脅以及企業(yè)自身的優(yōu)劣勢(shì)所在，提出通過和競(jìng)爭(zhēng)伙伴結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟（戰(zhàn)略聯(lián)盟的概念首先由美國(guó)DEC公司總裁簡(jiǎn)·霍普羅德和管理學(xué)家羅杰·內(nèi)格爾提出，隨即得到實(shí)業(yè)界和理論界的普遍贊同。20世紀(jì)80年代以來，世界各國(guó)公司掀起了戰(zhàn)略聯(lián)盟的高潮，戰(zhàn)略聯(lián)盟以每年25％的速度增長(zhǎng)[1]。美國(guó)在1988年—1992年間就建立了20000個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，其中IBM就建立了400多個(gè)國(guó)內(nèi)和跨國(guó)聯(lián)盟[2] 。最近，戰(zhàn)略聯(lián)盟又在歐