達(dá)芙妮女鞋營(yíng)銷策略研究 ——基于寧波市場(chǎng)的調(diào)查【畢業(yè)論文】

1、本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）論文題目：論文題目：達(dá)芙妮女鞋營(yíng)銷策略研究——基于寧波市場(chǎng)的調(diào)查所在學(xué)院所在學(xué)院專業(yè)班級(jí)專業(yè)班級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)生姓名學(xué)生姓名學(xué)號(hào)學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師職稱職稱完成日期完成日期年月日I摘要中國(guó)制鞋業(yè)有著悠久的歷史，隨著改革開放的潮流，中國(guó)承接國(guó)際制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移，一躍成為了全球最大鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，形成了十分完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，基本占據(jù)了全球中低端的鞋產(chǎn)品市場(chǎng)。但是，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的女鞋品牌市場(chǎng)散亂，缺乏規(guī)范。企

2、業(yè)很少關(guān)注服務(wù)環(huán)節(jié)，缺乏遠(yuǎn)景規(guī)劃，品牌營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷概念。品牌大量同質(zhì)化，款式單一，很難滿足主流階層日益增長(zhǎng)的需要與渴望。達(dá)芙妮公司通過二十多年的發(fā)展，在中低檔女鞋中已占據(jù)了舉足輕重的地位。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，及時(shí)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略是企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的重要基礎(chǔ)。本文以寧波市場(chǎng)女鞋消費(fèi)行為的研究和分析為背景，以4Ps營(yíng)銷理論、品牌營(yíng)銷理論、注意力營(yíng)銷理論等市場(chǎng)營(yíng)銷理論為理論支撐，以寧波市場(chǎng)調(diào)研的SPSS數(shù)據(jù)分析結(jié)果為實(shí)際依據(jù)，結(jié)合女鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)