營銷策略的業(yè)務(wù)增長【外文翻譯】

1、本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯譯文譯文標(biāo)題：營銷策略的業(yè)務(wù)增長標(biāo)題：營銷策略的業(yè)務(wù)增長資料來源:www.sba.govlibrarypubseb2.pdf作者：FrederickH.Rice1緒論緒論對于企業(yè)的創(chuàng)造者和提案者而言，營銷策略是一個迷。它能夠使企業(yè)起死回生，也能夠使企業(yè)從天堂掉進(jìn)地獄。一個企業(yè)能否成功和發(fā)展，在很大程度上取決于企業(yè)是否擁有先進(jìn)的，符合企業(yè)發(fā)展需要的營銷策略。美國著名的營銷學(xué)者菲利浦對市場營銷的核心概

2、念進(jìn)行了如下的描述：“市場營銷是個人或群體通過創(chuàng)造，提供并同他人交換有價值的產(chǎn)品，以滿足各自的需要和欲望的一種社會活動和管理過程”。在這個核心概念中包含了幾個方面的內(nèi)容：需要，欲望和需求；產(chǎn)品或提供物；價值和滿意；交換和交易；關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)；市場；營銷和營銷者等一系列的概念。這篇文章的撰寫，是專門讓客戶了解到企業(yè)的營銷成功是可以通過更好地理解顧客的需求的方法來獲取市場的。而使企業(yè)的營銷策略得到改善這種辦法通常被人們稱為營銷理念。把顧客放在首

3、位，恐怕是當(dāng)今企業(yè)最受用的字眼。無論是從巨人集團(tuán)還是到理發(fā)店，紛紛提出為顧客服務(wù)的口號。這些口號的提出往往只是口惠而已。企業(yè)的經(jīng)營典型模式也是這樣的“來買這個偉大的產(chǎn)品，我們創(chuàng)造成本，奇妙的服務(wù)我們提供。”所謂的贈品當(dāng)然只是我們一詞。換句話說，大部分的商業(yè)活動，包括廣告，都致力于解決公司的營銷問題。不過，如果企業(yè)能把所有的經(jīng)濟(jì)活動都是完全為了解決客戶問題的話，企業(yè)就更加容易得到成功。因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的服務(wù)，有利于企業(yè)培養(yǎng)顧客群的滿意度和忠誠度，

4、并可以創(chuàng)造企業(yè)的價值。任何營銷計(jì)劃，在良好的契機(jī)上能成為使企業(yè)得到成功的方法，以下的內(nèi)容將目前的營銷觀念的設(shè)計(jì)和解決潛在客戶問題的進(jìn)行方式，以及如何取得客戶理解和信任作為闡述的重點(diǎn)。營銷是一個非常復(fù)雜的課題；它涉及確定客戶需求的所有步驟，并從步驟上提供它們的利潤分析。從而使企業(yè)清楚認(rèn)識營銷策略，改善企業(yè)的工程師和設(shè)計(jì)師了解到客戶對產(chǎn)品的要求，不斷改進(jìn)產(chǎn)品的性能。然而，傳統(tǒng)的銷售方式只是銷售人員與客戶接觸的開始與結(jié)束的這一個過程。2、第二

5、個主要差別的銷售和營銷方法的側(cè)重點(diǎn)。營銷方法的重點(diǎn)是管理。銷售方式的重點(diǎn)幾乎都是集中在商品的利潤?？傊?，在古典的銷售方式，客戶的存在是為了生意，而在營銷方式而言，客戶的存在是為了加強(qiáng)企業(yè)的管理。營銷觀念是一個管理計(jì)劃，把所有營銷元件作為一個整體系統(tǒng)，要求有效的規(guī)劃，組織領(lǐng)導(dǎo)和控制。它是基于對客戶堅(jiān)定的支持。所有公司的政策和活動都應(yīng)以滿足顧客的需求為主。有利可圖的銷售量是公司一種較好的目標(biāo)，比如最高銷售量等。3營銷計(jì)劃營銷計(jì)劃營銷計(jì)劃是就

6、像一個解決問題的方法。要做到熟練解題，就必須把一個大問題分成幾個較小的問題，然后每一個小問題中開始解決：第一，從而把大問題變成一個可管理的問題。企業(yè)的營銷計(jì)劃應(yīng)采取同樣的態(tài)度，它應(yīng)是一個引導(dǎo)，在此基礎(chǔ)上決定，并應(yīng)確保員工在企業(yè)的組織工作達(dá)到相同的目標(biāo)。一個良好的促銷計(jì)劃，可以防止企業(yè)的組織在一些零碎的方式的反應(yīng)問題上洞悉先機(jī)。要使企業(yè)的營銷計(jì)劃得到進(jìn)一步的發(fā)展，必須為營銷計(jì)劃制定一個具科學(xué)性的基本方針。首先，企業(yè)要明確對象設(shè)計(jì)產(chǎn)品或服務(wù)

7、，也就是說如何進(jìn)行市場分割。而要提供怎樣的產(chǎn)品或服務(wù)，則是指如何進(jìn)行市場定位。以下列舉的一些準(zhǔn)則，有利于企業(yè)制定營銷計(jì)劃，進(jìn)行市場分割和定位。1、用人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法，也就是研究人口的分布，密度和人口動態(tài)來統(tǒng)計(jì)的人口具包括性的特點(diǎn)。如：性別、年齡、教育、地理位置、自置居所與租賃、婚姻狀況、家庭成員人數(shù)的單位、總收入的家庭單位、種族或宗教背景、職位分類等。2、物理學(xué)：研究了人類特性的消費(fèi)者行為來衡量。研究可能會影響其對產(chǎn)品包裝，廣告和公關(guān)工