網絡廣告的特點研究[任務書]

1、本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱網絡廣告的特點研究指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：網絡廣告是“一切通過inter的各種技術表現(xiàn)形式包括了有線連接和無線連接寬帶連接和窄帶連接專用網絡和公眾網絡等傳播商業(yè)信息的過程與方法都是網絡廣告。未來的網絡廣告將與電視廣告占有同等的市場份額，網絡廣告已成為繼電視、報紙、廣播、期刊和戶外廣告后的又一支新生力量。隨著技術的日趨成熟，網絡廣告開

2、始擁有自己的核心競爭力，多媒體、雙向互動、搜索引擎、郵件列表等模式的不斷創(chuàng)新讓傳統(tǒng)廣告難望其項背。廣告客戶也開始意識到：如果放棄網絡廣告，等于自動放棄數量不菲的目標顧客群。網絡廣告經營額年增長幅度已超過傳統(tǒng)媒體，一些行業(yè)也加大了網絡廣告的投入，全球網絡廣告的發(fā)展前景非?？春茫W絡廣告的發(fā)展前途也將是無可限量的。論文通過對網絡廣告特點進行研究，研究其與普通大眾廣告的區(qū)別以彰顯其優(yōu)勢，并結合國內主流門戶網站的以及個別企業(yè)的網絡廣告設計特點來

3、分析其獨特的優(yōu)勢以更好的指引企業(yè)運用網絡廣告。二、主要內容與基本要求：（一）主要內容1.引言，網絡廣告的定義，首先引出網絡廣告這一新生代廣告形式，再分析網絡廣告作為一般性傳播性廣告的特點。以及本論文問題的提出及意義，研究的思路及意義。2.xx公司品牌或門戶網站網絡廣告現(xiàn)狀：結合網絡廣告本身特點分析其運用之合理性與不足之處，并結合實際文獻和我們所學的知識進行分析討論。[3]吳楠.未來網絡廣告發(fā)展態(tài)勢之我見[J].現(xiàn)代傳播2009(3):8

4、283[4]安琪.我國Web2.0時代下的網絡廣告新形式探析[M].廈門大學碩士論文2008.3.[5]曾靜平、申卉.網絡廣告的形式變化與創(chuàng)意空間[J].現(xiàn)代傳播2009(1):122124.[6]劉靜.網絡廣告發(fā)展方向探討[J].現(xiàn)代商貿工業(yè).2008(12):287288.[7]唐勝輝陳海波淺論網絡廣告[M]湖南商學院工商管理學院2008.3[8]楊偉慶等:2005年中國網絡廣告研究報告[G].艾瑞市場咨詢，2005[9]張建華:論