某企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及對(duì)策[開(kāi)題報(bào)告]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告題目某企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及對(duì)策學(xué)院商學(xué)院專業(yè)工商管理班級(jí)學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師完成日期深入、全面的剖析企業(yè)中所存在的問(wèn)題，導(dǎo)致企業(yè)失敗的原因。本書(shū)從電子行業(yè)、日化行業(yè)、保健品行業(yè)、家電零售、釀酒行業(yè)、食品行業(yè)等眾多行業(yè)中精選了17個(gè)曾經(jīng)著名的失敗案例，每個(gè)案例都分公司背景、案例回放、案例點(diǎn)評(píng)三個(gè)模塊，既介紹了該公司由盛到衰的歷史等背景知識(shí)，又圍繞一個(gè)主題對(duì)其失敗的營(yíng)銷(xiāo)策略及其運(yùn)作過(guò)程進(jìn)行分析點(diǎn)評(píng)，代表性強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)。

2、（許彩國(guó)2007）1、觀念傳統(tǒng)，思想守舊。很多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中，過(guò)于強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，銷(xiāo)售人員的能力以及銷(xiāo)售部門(mén)對(duì)企業(yè)興旺的關(guān)鍵性作用，從而忽視產(chǎn)品售后服務(wù)的美譽(yù)建設(shè)，忽視銷(xiāo)售人員相互協(xié)作以及忽視銷(xiāo)售部門(mén)與其他工作部門(mén)的密切聯(lián)系。與時(shí)俱進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)觀念的貫徹，要求企業(yè)所有部門(mén)和員工密切協(xié)作，在各盡其責(zé)中實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念落后據(jù)《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志的一份調(diào)查，中國(guó)企業(yè)65%的企業(yè)不懂得制定銷(xiāo)售政策；71%的企業(yè)

3、老板在構(gòu)建企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)時(shí)；不知如何著手；61%的企業(yè)不知營(yíng)銷(xiāo)管理；45%的企業(yè)不知道采取什么樣的競(jìng)爭(zhēng)策略，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局理不清；51%的企業(yè)老板對(duì)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)識(shí)不深；50%的企業(yè)定位模糊，不知道自己企業(yè)的定位是什么；超過(guò)45%的企業(yè)對(duì)價(jià)格驗(yàn)證以管理和控制；58%的企業(yè)很難制定媒體廣告計(jì)劃；53%的企業(yè)不能處理好企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略與短期效益之間的關(guān)系；40%的企業(yè)在整合運(yùn)用廣告公關(guān)促銷(xiāo)策略上有困難。這份調(diào)查充分展示了我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想上的