寧波服裝業(yè)國際競爭力的提升---以品牌建設為視角【文獻綜述】

1、0本科畢業(yè)論文文獻綜述本科畢業(yè)論文文獻綜述國際經(jīng)濟與貿(mào)易國際經(jīng)濟與貿(mào)易寧波服裝業(yè)國際競爭力的提升寧波服裝業(yè)國際競爭力的提升以品牌建設為視角以品牌建設為視角1企業(yè)國際競爭力金兆杯（2004）認為企業(yè)國際競爭力是指，隨著世界各國的相繼對外開放國際經(jīng)濟一體化和區(qū)域化趨勢日益加強國際經(jīng)濟交往越來越擴大國際經(jīng)濟競爭也越來越廣泛和激烈。因此國際競爭力研究就成為一個世界性的熱門話題。國際競爭力可以表現(xiàn)在產(chǎn)品之間、企業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)之間或國家(地區(qū))之間。

2、因而國際競爭力包括產(chǎn)品競爭力、企業(yè)競爭力、產(chǎn)業(yè)競爭力、國家(地區(qū))競爭力。他還提出提升我國企業(yè)國際化競爭力的策略是明確企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定經(jīng)營戰(zhàn)略，明確核心業(yè)務，實施名牌戰(zhàn)略。形成企業(yè)核心競爭力，培育企業(yè)核心技術，核心管理能力，更有效率的管理組織，加快企業(yè)信息化建設。白津夫（2002）在對國內(nèi)一些大企業(yè)的調(diào)查問卷中做出總結，認為所謂的企業(yè)國際競爭力，也就是具有這些特征：技術創(chuàng)新能力強，主業(yè)突出，擁有知名品牌和自主知識產(chǎn)權市場開拓能力強，有健

3、全的營銷網(wǎng)絡，擁有持續(xù)的市場占有率經(jīng)營管理能力強，有適應國際化經(jīng)營的優(yōu)秀管理人才隊伍和現(xiàn)代化管理手段勞動生產(chǎn)率、凈資產(chǎn)收益等主要經(jīng)濟指標達到國際同行業(yè)先進水平規(guī)模經(jīng)濟效益好，具有持續(xù)的盈利能力和抗御風險能力。王夢奎等（2005）認為目前我國企業(yè)競爭力和創(chuàng)新能力亟待提高，為此，需要抓緊研究采取的措施包括：分類明確不同產(chǎn)業(yè)的政策目標和重點，支持部分大型國企和有基礎的非分企業(yè)盡快提升國際競爭力，建立有效的支持服務和政策管理體系等。2品牌對于品

4、牌，傳媒和營銷領域的主流觀點認為，它首先是通過知名度來影響顧客選擇行為的，因此企業(yè)都在絞盡腦汁的通過廣告來提升品牌知名度。對品牌的重視、討論和研究開始于西方國家，最早的品牌研究起于二十世紀五十年代，1950年廣告大師提出品牌的概念，1955年Gardner和Levy發(fā)表了《產(chǎn)品與品牌》一文，品牌理論專業(yè)化的研究才正式開始出現(xiàn)在管理學領域，對品牌2成了“定牌生產(chǎn)”或“貼牌生產(chǎn)”的形象。但是，“中國只有世界級的產(chǎn)品，卻沒有世界級的品牌”，在

5、出口的服裝中很難看到中國自己的服裝品牌，許多國際品牌都在我的企業(yè)加工生產(chǎn)，我們的加工產(chǎn)品都是直接銷往歐洲市場，這種狀況正成為中國企業(yè)走向世界所面臨的一種尷尬，繼而很有可能會演變成為一個危機。4寧波服裝業(yè)國際競爭力現(xiàn)狀寧波是全國最大的服裝生產(chǎn)基地之一，20世紀70年代以來憑借深厚的服飾文化底蘊，充分發(fā)揮服裝之鄉(xiāng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢和改革開放的先發(fā)優(yōu)勢，結合傳統(tǒng)經(jīng)驗與現(xiàn)代科技寧波服裝產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展，已形成了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模具備了較強的國際競爭力集群

6、優(yōu)勢凸現(xiàn)。從1997年到2008年，寧波已經(jīng)舉辦了12屆寧波國際服裝節(jié)，不斷擴大寧波在中國乃至世界的影響力。但是，隨著金融危機的沖擊和全球品牌戰(zhàn)的到來，寧波服裝外貿(mào)增速放緩，寧波服裝品牌建設的問題日漸突出。賀賽龍（2005）提出提升寧波服裝企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的對策，分別從宏觀和微觀兩方面來分別對企業(yè)本身以及政府政策進行分析。劉林青等（2009）、龐燕（2009）提出在全球化的大背景下，“中國制造”的國際競爭力已經(jīng)有了進一步的發(fā)展，寧波服裝品牌

7、建設已有成就，開始從貼牌生產(chǎn)到自主品牌創(chuàng)建的初步提升。但“中國創(chuàng)造”卻仍處在剛剛起步的階段。鄒鳳玲(2003)認為要提升企業(yè)國際競爭力的策略首先我國企業(yè)應該重視從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的提升，不斷追求產(chǎn)品科技含量擴大企業(yè)自主知識產(chǎn)權開發(fā)與創(chuàng)新。以“中國創(chuàng)造”取代“中國制造”在國際市場上叫響中國產(chǎn)品。以及“潛心打工”到“聚力創(chuàng)牌”的提升，“單項貼牌”向“雙向貼牌”的提升，“適應標準”向“自主標準”的提升，從“價格競爭”向“科技競爭”的