寧波服裝業(yè)國際競爭力的提升---以品牌建設(shè)為視角【開題報告】

1、1畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易寧波服裝業(yè)國際競爭力的提升以品牌建設(shè)為視角一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)隨著中國的改革開放，越來越多的企業(yè)開始走出國門，跨向國際市場。企業(yè)在加入國際化經(jīng)營之后，所帶來的經(jīng)濟(jì)效益在我國GDP總額中也占據(jù)了相當(dāng)大的一個比例。但是近年來各種關(guān)于企業(yè)在海外受到兼并，貿(mào)易壁壘等等的一些案例，使我們開始想要找到一個新的思路來使自己更加強大，而擁有一個自身的品牌才能在國際上有立足之地的想法，讓國內(nèi)不少企業(yè)開

2、始嘗試，并獲得了成功。但是僅僅擁有一個品牌是不夠的，更重要的是懂得如何去經(jīng)營，去建設(shè)這個品牌，成為企業(yè)爭奪和占領(lǐng)市場的重要工具，讓企業(yè)在國際上站的更穩(wěn)，走得更長久。因此那些關(guān)于品牌戰(zhàn)略對企業(yè)國際化的作用以及兩者之間關(guān)系的研究也早已在進(jìn)行了。這些研究將給那些即將走上國際化道路，或正打算走國際化的一些企業(yè)提供非常寶貴的建議、參考。預(yù)期目標(biāo)：本文旨在分析當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)在國際化經(jīng)營這塊的發(fā)展?fàn)顩r，研究品牌戰(zhàn)略對企業(yè)走向國際化的影響程度及其影響因素

3、，為寧波企業(yè)國際化道路提供探索性建議以及發(fā)展方向。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀劉佳（2009）認(rèn)為當(dāng)前我國企業(yè)國際化經(jīng)營中存在的問題，首先是產(chǎn)品科技含量低缺乏國際競爭力。第二對外投資的規(guī)模與我國整體的經(jīng)濟(jì)實力不相稱。第三缺乏擁有國際化水準(zhǔn)的高素質(zhì)人才。第四我國跨國公司數(shù)量在世界范圍內(nèi)所占比重甚微最后，在經(jīng)營管理上實行的是異地化經(jīng)營跨國經(jīng)營尚處初級階段。金兆杯（2004）認(rèn)為企業(yè)國際競爭力是指，隨著世界各國的相繼對外開放國際經(jīng)濟(jì)一體化和區(qū)域化趨勢日

4、益加強國際經(jīng)濟(jì)交往越來越擴(kuò)大國際經(jīng)濟(jì)競爭也越來越廣泛和激烈。因此國際競爭力研究就成為一個世界性的熱門話題。國際競爭力可以表現(xiàn)在產(chǎn)品之間、企業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)之間或國家(地區(qū))之間。因而國際競爭力包括產(chǎn)品競爭力、企業(yè)競爭力、產(chǎn)業(yè)競爭力、國家(地區(qū))競爭力。他還提出提升我國企業(yè)國際化競爭力的策略是明確企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定經(jīng)營戰(zhàn)略，明確核心業(yè)務(wù)，實施名牌戰(zhàn)略。形成企業(yè)核心競爭力，培育企業(yè)核心技術(shù)，核心管理能力，更有效率的管理組織，加快企業(yè)信息化3You

5、rCustomers.JohnWiley&SonsInc1998.二、研究方案二、研究方案1.主要研究內(nèi)容（或預(yù)期章節(jié)安排）本文主要研究的是品牌戰(zhàn)略對企業(yè)進(jìn)行國際化經(jīng)營的幫助和影響。首相介紹我國，特別是寧波企業(yè)國際化經(jīng)營的一個現(xiàn)狀，存在的問題，面臨的挑戰(zhàn)與機遇。其次分析一個品牌所能給企業(yè)帶來的效益以及影響。提出依靠做品牌來走出去是寧波企業(yè)乃至所有中國企業(yè)想要在國際上立足并發(fā)展的重要選擇，并以寧波雅戈爾為例來大致的證明這一觀點，吸取國內(nèi)企

6、業(yè)成功走向國際化的經(jīng)驗。還有就是分析當(dāng)前外國方面在國際化這一領(lǐng)域的發(fā)展情況，提出一些值得借鑒的經(jīng)營理論。國內(nèi)外在這方面研究可以在一定程度上進(jìn)行簡單的比較，得出一些適合寧波企業(yè)依靠品牌走向國際的戰(zhàn)略思路。1國際競爭力與品牌建設(shè)的理論分析1.1國際競爭力的理論知識1.2品牌的內(nèi)涵1.3品牌對提升服裝國際競爭力的作用2寧波服裝業(yè)國際競爭力現(xiàn)狀分析2.1國際服裝業(yè)現(xiàn)狀2.2寧波服裝業(yè)現(xiàn)狀2.3寧波服裝業(yè)國際競爭力現(xiàn)狀3品牌對提升服裝業(yè)國際競爭力