寧波揚(yáng)子水產(chǎn)有限公司品牌建設(shè)研究【畢業(yè)論文】

1、畢業(yè)論文畢業(yè)論文（20112011屆）屆）寧波象山揚(yáng)子水產(chǎn)有限公司品牌建設(shè)研究寧波象山揚(yáng)子水產(chǎn)有限公司品牌建設(shè)研究所在學(xué)院商學(xué)院專業(yè)班級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)生姓名學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師職稱完成日期年月日Ⅰ摘要長(zhǎng)期以來，我國(guó)水產(chǎn)品產(chǎn)量很大，質(zhì)量卻缺乏競(jìng)爭(zhēng)性，引起質(zhì)量不高的原因一定程度上在于水產(chǎn)品企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，對(duì)水產(chǎn)品品牌的重視度小，加上中國(guó)在創(chuàng)造品牌方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，因此國(guó)內(nèi)水產(chǎn)品品牌也是相當(dāng)少。作為水產(chǎn)企業(yè)的無形資本，品牌資本集合了品牌忠誠(chéng)度、知名度、品質(zhì)

2、認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度等綜合要素。水產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)行品牌定位，通過什么樣的品牌建設(shè)策略及品牌戰(zhàn)略管理來建立自己的品牌，這對(duì)于水產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來說是一項(xiàng)系統(tǒng)而艱巨的工程。本文將研究對(duì)象界定為寧波揚(yáng)子水產(chǎn)有限公司，采用理論與實(shí)踐數(shù)據(jù)、歷史資料與現(xiàn)狀調(diào)查相結(jié)合的方法，針對(duì)目前該企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)狀況，通過實(shí)地問卷調(diào)查、公司訪問，分析近幾年品牌建設(shè)中出現(xiàn)的問題，包括優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)。從消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析及企業(yè)自身的角度方面入手，結(jié)合品牌定位及整合營(yíng)銷理論等相關(guān)