寧波樂購超市產(chǎn)品促銷策略研究【任務(wù)書】

1、畢業(yè)論文任務(wù)書市場(chǎng)營銷寧波樂購超市產(chǎn)品促銷策略研究一、研究目的和意義目的：希望通過對(duì)近年來寧波樂購超市所采取的各種促銷方式及手段的分析，找出其不完善之處，并為寧波樂購超市提供一個(gè)思路，同時(shí)希望能對(duì)整個(gè)超市行業(yè)開展的促銷活動(dòng)起到一定的借鑒作用。意義：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，商業(yè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，促銷手段作為商業(yè)企業(yè)銷售增長的推動(dòng)器，其重要性日漸提升。對(duì)于超市來說，作為最重要的一種營銷活動(dòng)，面對(duì)消費(fèi)者的終端促銷費(fèi)用常常占用全部營銷費(fèi)用

2、的70%，且促銷活動(dòng)幾乎每天在進(jìn)行，費(fèi)用每天在消耗，但促銷效果如何呢？促銷到底能在多大程度上影響和改變消費(fèi)者的購買行為呢？促銷是否真正抓住了消費(fèi)者的需求和顧客的賣點(diǎn)呢？二、主要研究內(nèi)容1.研究背景和研究意義2.相關(guān)概念的界定3.樂購超市促銷現(xiàn)況分析4.樂購超市促銷策略分析5.現(xiàn)樂購超市促銷存在的一些問題6.促銷策略的改進(jìn)建議三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）實(shí)施方案：文獻(xiàn)研究的重點(diǎn)是樂購超市促銷策略的研究，通過中國營銷傳播網(wǎng)、萬

3、方數(shù)據(jù)、中國期刊網(wǎng)等查找相關(guān)的文獻(xiàn)，來進(jìn)一步了解超市促銷的重要性和必要性，從而來研究促銷策略在超市營銷中的意義。進(jìn)度計(jì)劃：第7學(xué)期第620周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題1報(bào)告撰寫；完成詳細(xì)的提綱。寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周：修改、完善畢業(yè)論文。第8學(xué)期第36周：參加畢業(yè)實(shí)習(xí)；開展調(diào)查研究；修改、完善論文；完成定稿。第8學(xué)期第7周：進(jìn)一步修改完善畢業(yè)論文；畢業(yè)論文

4、定稿、上交。第8學(xué)期第911周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]郭國慶.市場(chǎng)營銷學(xué)通論[M].北京:中國人民大學(xué)出版社，2007.[2]莫溫（Mowen）.消費(fèi)者行為學(xué)[J].清華大學(xué)出版社，2003.[3]劉茂永、葉站備.消費(fèi)觀與超市促銷[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2007(6).[4]都愛霞.談?wù)劥黉N員涌入超市的利弊[J].新西部（下半月），2008(3).[5]高曉文.超市節(jié)日促銷應(yīng)關(guān)注的幾個(gè)問題[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009(17).[