寧波大型超市綠色營銷對策研究【任務(wù)書】

1、本科畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷寧波大型超市綠色營銷對策研究一、研究目的和意義隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、改革開放的不斷深化，消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品或購買、享受服務(wù)時，關(guān)注的不僅是它們的價格和品質(zhì)，更重要的是產(chǎn)品本身的環(huán)保和安全性，尤其是逐漸向關(guān)注綠色環(huán)保食品轉(zhuǎn)變。因此，研究超市綠色營銷現(xiàn)狀，一方面可幫助消費(fèi)者做出合理購買意愿和購買決策，另一方面可為寧波超市實(shí)施綠色營銷提供理論依據(jù)和借鑒。為了在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢地位，更好地?fù)屨际袌龇蓊~，贏得

2、顧客的滿意，以提高超市自身價值，各大超市都迫切需要注重綠色產(chǎn)品、開展綠色營銷。通過本研究，預(yù)期要達(dá)到的目標(biāo)是：了解寧波幾個主要大型超市營銷現(xiàn)狀以及綠色營銷措施在各大超市中的實(shí)際應(yīng)用情況。尋找并發(fā)現(xiàn)超市中存在的影響綠色消費(fèi)，影響產(chǎn)品質(zhì)量的不利因素，從而根據(jù)顧客對綠色營銷、綠色產(chǎn)品的需求以及消費(fèi)意向提出相應(yīng)的超市綠色營銷對策，在超市中推廣綠色產(chǎn)品和綠色營銷。二、主要研究內(nèi)容1、綠色營銷與無公害綠色食品相關(guān)理論2、寧波大型超市綠色營銷與超市綠

3、色食品的指標(biāo)體系設(shè)計3、寧波大型超市綠色營銷現(xiàn)狀（包括環(huán)境、商品、服務(wù)方面）調(diào)查結(jié)果分析。這部分是重點(diǎn)，應(yīng)擬訂調(diào)查問卷對寧波大型超市綠色營銷狀況展開調(diào)查。4、寧波大型超市綠色營銷過程中存在的問題分析5、寧波大型超市實(shí)施綠色營銷的對策。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）實(shí)施方案：實(shí)施方案：文獻(xiàn)研究的重點(diǎn)是綠色營銷，通過問卷的調(diào)查和數(shù)據(jù)的分析，寧波各大超市營銷與消費(fèi)者對寧波各大超市經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行了解，再通過對這些狀況的分析并聯(lián)系實(shí)際情

4、況，提出一些可行的綠色營銷對策，為寧波超市實(shí)施綠色營銷提供理論依據(jù)和借鑒。主要將通過中國營銷傳播網(wǎng)、智庫在線、中國期刊網(wǎng)等查找相關(guān)的文獻(xiàn)；關(guān)于寧波超市營銷現(xiàn)狀以及顧客滿意度調(diào)查資料主要通過現(xiàn)場調(diào)查問卷等方式獲得。進(jìn)度安排：進(jìn)度安排：第7學(xué)期第1020周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述、論文詳細(xì)提綱和開題報1告撰寫，開題；完成詳細(xì)提綱。第7學(xué)期寒假：結(jié)合論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周：在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下寫作論文。第8學(xué)期第37周：參加畢業(yè)

5、實(shí)習(xí)；開展調(diào)查研究；修改、完善論文。第8學(xué)期第811周：進(jìn)一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿。第8學(xué)期第13周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]魏明俠，司林勝.綠色營銷績效管理[M].北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2005.[2]萬后芬.綠色營銷[M].武漢：湖北人民出版社，2000.[3]孫玲.拓展綠色產(chǎn)品營銷通道[J].湖南財經(jīng)高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2004（1）.[4]王坤.淺談企業(yè)綠色營銷[J].商場現(xiàn)代化，2007（29）.[5]周學(xué)華.