綠盛集團的博客營銷策略研究【開題報告】

1、0畢業(yè)論文（設計）開題報告市場營銷綠盛集團的博客營銷策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預期目標研究意義2007年，1000萬個裝滿豐富多彩心愿的“綠盛緣”博客漂流瓶在國內(nèi)各大城市集體出現(xiàn)，這些漂流瓶“漂”到了全國各地的超市、商店、小賣部。當消費者購買了裝有這些心愿卡的綠盛牛肉系列食品后，按照上面的提示，上網(wǎng)與那些博客進行互動交流，并按照興趣愛好組成相關的圈。此次“綠盛緣”博客漂流瓶活動一經(jīng)推出，就在國內(nèi)零售市場上引起轟動，其創(chuàng)新的營銷模

2、式得到了業(yè)界的極大關注，并引起新華社浙江分社、中新社浙江分社、人民日報、中央人民廣播電臺等中央、省、市50多家新聞媒體的關注，并進行了跟蹤報道?；顒油瞥?個月后，綠盛的產(chǎn)品銷量比往年同期增長了65%，讓月銷售額從原來的300萬一下竄升到2700萬。隨著時代的變遷，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，消費者也越來越不容易打動，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，近年來博客正在成為全球熱門的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一，進而發(fā)展成為了企業(yè)開展營銷溝通的一種。作為一個網(wǎng)絡營銷

3、前沿領域，博客營銷的深度應用目前還只是局限于少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)應用水平較高的企業(yè)網(wǎng)站，更多的企業(yè)還需要較長時間的摸索才能逐漸掌握這種新型網(wǎng)絡營銷工具。博客作為網(wǎng)絡營銷工具，在應用上還有待進步?！拔也幌蚰阒苯油其N產(chǎn)品，但我卻能以影響你的思想來影響你的購買行為?！边@就是博客營銷的路子。在互聯(lián)網(wǎng)中，博客的價值已經(jīng)日益凸顯：從博客用戶的角度來看，博客用戶具有較高的忠誠度和支付能力；從博客的功能來看，博客具有用戶體驗價值、知識傳播價值、網(wǎng)絡營銷價值等；從

4、博客價值鏈來看，博客從廣告、內(nèi)容、服務等方面都可以實現(xiàn)盈利。在博客商業(yè)價值凸顯的現(xiàn)實面前各種商業(yè)化運作濫觴，博客正在以自己的方式融入并影響社會經(jīng)濟。從博客的發(fā)展現(xiàn)狀來看，博客的商業(yè)進程不可阻擋已成為現(xiàn)實，博客正在努力地實現(xiàn)自己的經(jīng)濟價值。2.預期目標（1）透徹的解析博客營銷在現(xiàn)代社會的發(fā)展，對博客營銷做一個深層次2李紀月、徐德力和沈懷榮在《博客營銷及企業(yè)應用分析》一文中，把博客營銷的特點被歸結為四點：博客營銷以博客的個人行為和觀點為基礎

5、；企業(yè)博客營銷理念有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結合；合適的博客環(huán)境是博客營銷良性發(fā)展的必要條件；博客營銷應正確處理個人觀點與企業(yè)立場的關系問題。劉貝貝在《博客的盈利模式研究》一文中對博客營銷做了系統(tǒng)的闡述，首先對國內(nèi)外有關博客營銷、盈利模式及博客營銷商業(yè)價值的相關文獻進行了梳理，對博客營銷、盈利模式及博客營銷商業(yè)價值的概念進行了界定，研究了博客營銷的特點及盈利模式的構成要素，從博客用戶的特征及博客營銷的功能角度研究了博客營銷的商業(yè)價值。再

6、次對博客營銷盈利模式的定義做出了界定，并在其要素分析的基礎上對其傳統(tǒng)的主要的盈利模式進行了研究，指出其存在的問題及解決方法。同時根據(jù)博客營銷的發(fā)展提出了新型的盈利模式，演繹歸納出新的博客營銷的價值鏈。最后在對各種盈利模式進行比較分析的基礎上，指出博客營銷今后在國內(nèi)發(fā)展中可行的清晰的有發(fā)展?jié)摿Φ挠Ｊ?，得出整個論文的研究結論，為博客營銷在國內(nèi)發(fā)展提供理論支持和幫助，給博客服務商、企業(yè)、Blogger等利益主體獲得實際利潤指明道路。國外研

7、究DanGillm的《WetheMedia》曾在國外風靡一時，是比較早的研究博客的著作，但那時卻未引入大陸。GomezJeff在《PublishingResearchQuarterly》一文考察了2005年博客對出版業(yè)的影響。大多數(shù)博客包含評論列表和鏈接以及檔案。其預言博客已成為流行，并已能夠創(chuàng)造一個廣闊的市場范圍。博客的受歡迎程度可能會提供機會給出版商的營銷和宣傳部門。出版商可能會因博客改變自己的營銷策略，博客提供了一個專門的營銷技巧

8、，因為它們直接吸引特定受眾。LewisElen在Toblognottoblog一文中寫道：“博客是值得我們?nèi)リP注的，因為它是消費者對于媒體和品牌日益增長的控制的一個最完整的例子。”“博客也可以用來作為一中口碑相傳的工具。”3.參考文獻[1]吳風網(wǎng)絡傳播學一種形而上的透視[M]中國廣播電視出版社，2004(6).[2]劉艷紅Web2.0時代博客現(xiàn)狀與問題[D]鄭州大學，2007.[3]馬志東基于blog的網(wǎng)絡營銷研究[J]學術論壇，200