開題研究報告諾基亞場營銷策略

1、楚雄師范學院楚雄師范學院本科學生畢業(yè)論文（設計）本科學生畢業(yè)論文（設計）開題報告書開題報告書題目基于產品生命周期理論的諾基亞基于產品生命周期理論的諾基亞手機市場營銷策略研究手機市場營銷策略研究姓名學號院系專業(yè)指導教師指導教師20122012年1212月9日落至第五位。雖然三星仍舊在中國智能手機市場上占據(jù)整體的領導地位，但與第一季度相比，市場份額有所下滑，而中興等本土品牌廠商的出貨量增長迅猛。海外手機廠商出貨量為1670萬部，同比增長率為

2、67%，相比之下，中國本土智能手機品牌的總出貨量為2560萬部，同比增長率達518%，占中國智能手機市場整體出貨量的60%。與以上的高增長率形成鮮明對比的是高速下滑的諾基亞，2012年5月27日，諾基亞宣布，徹底放棄繼續(xù)開發(fā)塞班系統(tǒng)，取消塞班Carla的開發(fā)。截止至2012年2月，塞班系統(tǒng)的全球市場占有量僅為3%，中國市場占有率則降至2.4%，均被安卓超過。本課題從全球和中國的智能機市場大背景下出發(fā)，論述諾基亞發(fā)展歷程，包括其現(xiàn)行的戰(zhàn)略

3、和策略，從產品生命周期理論的角度出發(fā)，確定產品處于哪個階段，針對這個階段的市場特點，分別制定出價格策略、產品策略、渠道策略及促銷策略，對于諾基亞當前合理的策略將其強化并完善，對于其不合理的策略進行改進或摒棄，正確制定新的策略，迎合市場的發(fā)展趨勢，滿足消費者的欲望及需求。二、本課題的理論、實際意義二、本課題的理論、實際意義（一）理論意義（一）理論意義產品生命周期是指產品從投入市場到被市場淘汰所經歷的全部運動過程，即產品的市場壽命周期或經濟

4、壽命同期。產品生命周期由需求技術生命周期決定，而需求技術生命周期又由需求生命周期決定。市場營銷活動的思維視角不應從產品開始，而要從需求出發(fā)，任何產品都只是作為滿足特定需要或解決問題的特定方式而存在的。新技術的出現(xiàn)必將帶來相關產品的市場變化，由于技術更新，許多產品的生命周期會加速縮短。如果企業(yè)過分注重自身現(xiàn)有的產品形式，忽視產品生命周期趨勢的變化，將導致一個極其致命的弱點——“營銷近視癥”，最終會使企業(yè)失去優(yōu)勢。本課題根據(jù)產品生命周期理論