瑞安荊谷白銀豆合作社營銷策略設(shè)計【開題報告】

1、開題報告開題報告瑞安荊谷白銀豆合作社營銷策略設(shè)計瑞安荊谷白銀豆合作社營銷策略設(shè)計一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標隨著生活水平的逐漸提高，人們對自己的健康越來越重視，飲食開始注重安全的食品，所以優(yōu)質(zhì)無公害的農(nóng)產(chǎn)品將會越來越受到人們的喜愛。此外國家對新農(nóng)村建設(shè)慢慢的展開，給予了農(nóng)業(yè)很大的優(yōu)惠政策與支持。農(nóng)業(yè)的發(fā)展也面臨著多方面的挑戰(zhàn)。首先，消費者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全方面的要求不斷提高。其次，全球氣候的惡化使得農(nóng)產(chǎn)品的種植變的越來越困難，大大降

2、低了農(nóng)民的種植積極性。最后，農(nóng)產(chǎn)品營銷在我國還處于初步階段，存在著許多不足之處，各企業(yè)需要自己慢慢的摸索。瑞安荊谷白銀豆合作社是一家擁有十年發(fā)展歷程的合作社，合作社的健康發(fā)展增加了當?shù)剞r(nóng)戶的收入，為瑞安市的發(fā)展增添了一份貢獻。如今在面對農(nóng)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)面前，合作社必須制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略。本文通過了解瑞安荊谷白銀豆專業(yè)合作社的銷售現(xiàn)狀，分析制約荊谷合作社銷售的原因并運用相關(guān)的理論知識進行競爭分析、機會分析與威脅分析，在此基礎(chǔ)上提出改革

3、建議和具體的營銷方案，希望可以為瑞安荊谷白銀豆合作社提供一些幫助，并且為地方經(jīng)濟的發(fā)展出一份力。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國內(nèi)外對農(nóng)產(chǎn)品營銷策略的研究非常之多，文獻也相當?shù)呢S富：張金華（2005）認為我國農(nóng)產(chǎn)品營銷存在以下問題：農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者市場營銷意識淡薄、市場營銷策略運用不充分和政府對農(nóng)產(chǎn)品營銷的支持力度不夠等問題，從政府和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者以及農(nóng)產(chǎn)品市場中介組織三方面提出針對性的解決措施。袁娟（2008）指出農(nóng)產(chǎn)品營銷策略要貫穿于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通

4、的全過程，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，塑造品牌，搞活市場，從而增加農(nóng)民收入，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，增強農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。張麗霞、王紀忠（2005）提出搞好農(nóng)產(chǎn)品營銷是農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收的重要環(huán)節(jié)，這血藥各級各部門的密切配合，以促進農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮。冷志明（2004）指出我國現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道是計劃經(jīng)濟體制下由國家統(tǒng)2[4]菲利普?科特勒營銷管理[M]北京：中國人民大學出版社，2001[5]郭國慶市場營銷學通論[M]北京：中國人民大學出版社，2007[6]李

5、敬建設(shè)我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的制度探討[J]當?shù)亟?jīng)濟，2007（7）[7]李凱英提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力促進農(nóng)民收入增長[J]遼寧財專學報，2003（6）[8]李蘇農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營研究[J]蘭州學刊，2005（1）[9]冷志明我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢[J]生產(chǎn)力研究，2004（1）[10]史守海，丁洪榮關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品大品牌經(jīng)營的思考[J]安徽農(nóng)業(yè)科技，2007（21）[11]徐海斌國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及發(fā)展新模式[J]江蘇農(nóng)業(yè)科學，2009（

6、1）[12]袁娟談農(nóng)產(chǎn)品營銷策略[J]現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2008（18）[13]張金華我國農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題及對策研究[J]農(nóng)業(yè)與科技，2005（10）[14]張麗霞，王紀忠淺談農(nóng)產(chǎn)品營銷策略[J]中國科技信息，2005（2）[15]DavidPBaronPrivatePolitics.CpateSocialResponsibilityIntegratedStrategy[J].JournalofEconomics&ManagementS

7、trategy2001(1).[16]BaronD.P.IntegratedMarketNonmarketStrategyinClientInterestGroupPolitics[J].BusinessPolitics1999(4).二、研究方案二、研究方案1.主要研究內(nèi)容（或預(yù)期章節(jié)安排）引言1瑞安荊谷白銀豆合作社的概況和營銷現(xiàn)狀1.1瑞安荊谷白銀豆合作社的概況1.2瑞安荊谷白銀豆合作社的營銷現(xiàn)狀2瑞安荊谷白銀豆合作社營銷存在的問題