廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文淺析成都戶外廣告現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略

1、XX大學(xué)畢業(yè)論文淺析成都戶外廣告現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略1淺析成都戶外廣告現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略廣告學(xué)廣告學(xué)專業(yè)專業(yè)學(xué)生學(xué)生指導(dǎo)教師摘要：要：戶外廣告的投放量目前已僅次于電視、報(bào)紙兩大媒體廣告排名第三這有理由讓我們引起足夠的重視對(duì)其進(jìn)行深入研究。成都市是西部城市的代表是西南最繁華的城市其戶外廣告不論媒體形式還是經(jīng)營(yíng)模式都有著較高的水平，足以代表整個(gè)西南地區(qū)。該文對(duì)成都戶外廣告的基本形式、廣告公司的經(jīng)營(yíng)狀況、近年來(lái)取得的一些創(chuàng)新成果，以及在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中遇

2、到的一些問(wèn)題進(jìn)行了深入的分析。戶外廣告行業(yè)與城市規(guī)劃政策有密切關(guān)系，文章特別闡述了成都市法規(guī)制定對(duì)戶外廣告的影響。研究過(guò)程中運(yùn)用的調(diào)查方法有實(shí)地調(diào)查、詢問(wèn)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等，并運(yùn)用了以往的一些問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)。在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出了一些更有利于戶外廣告可持續(xù)發(fā)展的建議。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：成都市；戶外廣告；媒體形式；資源整合；城市規(guī)劃Abstract：Outdoadvertisinghasthethirdlargestamountofbrocas

3、tingadsjustfollowedtwotraditionalmedia：televisionnewspaperwhichwehavereasontopaysufficientattentiontothisphenomenondoindepthresearch.ChengduthemostprosperouscityintheSouthwestofChinaistherepresentativeofthewesterncity.th

4、edevelopmentofitsoutdoadvertisingcanrepresentthedevelopmentofstardsoftheentirethesouthwesternregion.Itsoutdoadvertisinghasahigherlevelofoperationmodelfmsofmedia.Thearticleconductedindepthanalysisonthebasicmodeofoutdoadve

5、rtisingtheoperatingconditionsofadvertisingcompanytheinnovativeachievementsinrecentyearssomeproblemsencounteredinthewholedevelopmentprocess.Outdoadvertisingindustryiscloselyrelatedtourbanplanningpoliciesthearticleespecial

6、lystudytheimpactofChengdu’sregulationsonoutdoadvertising.Duringthewholeprocessthesurveymethodologyincludesfieldsurveyinterviewwksurveysomedatasbasedonpreviousquestionnaire.Onthebasisofidentifyingproblemsthearticleofferss

7、omeadvicewhichhelpsthesustainabledevelopmentofoutdoadvertising.Keywds：Chengdu；Outdoadvertising；Mediamode；Resourceintegration；TownplanningXX大學(xué)畢業(yè)論文淺析成都戶外廣告現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略3緒論戶外廣告作為最古老的一種廣告形式，發(fā)展到今日，無(wú)論其經(jīng)營(yíng)理念、載體、傳播的技術(shù)和媒體環(huán)境都發(fā)生了很大的變化。特別是

8、在瞬息萬(wàn)變的中國(guó)，戶外廣告在近十年內(nèi)的發(fā)展速度幾乎是飛躍式的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視、報(bào)紙和雜志廣告。我們可以從一些數(shù)字來(lái)見(jiàn)證其情況：2002年全國(guó)戶外廣告經(jīng)營(yíng)額為998664萬(wàn)元，占廣告投放總量的15%左右；2003年，戶外廣告經(jīng)營(yíng)額占到廣告經(jīng)營(yíng)總額的20%。從2000年到2003年，中國(guó)廣告支出的年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.8%，其中戶外廣告增長(zhǎng)率達(dá)11.6%，超過(guò)整個(gè)中國(guó)廣告業(yè)的總增長(zhǎng)率。直到2006年，成都的戶外廣告一直保持高速增長(zhǎng)。2008年是

9、中國(guó)奧運(yùn)年，勢(shì)必會(huì)刺激戶外廣告投入力度加大，有人預(yù)測(cè)，2008年中國(guó)戶外廣告將保持26%以上的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在注意到戶外廣告高速增長(zhǎng)的同時(shí)，我們也必須意識(shí)到，這也是一個(gè)日益多元化，媒介破碎化的年代。廣告主的需求在不斷增多，外資對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不斷滲透，戶外廣告正面臨不斷整合的格局。而戶外廣告自身也有制約其發(fā)展的瓶頸。作為西部具有代表性的成都戶外廣告，目前處于什么樣的狀態(tài)？面對(duì)這些沖擊，我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？所有這些，都是本文所要探討的問(wèn)題。一、成都戶

10、外廣告發(fā)展現(xiàn)狀（一）成都戶外廣告發(fā)展概述（一）成都戶外廣告發(fā)展概述戶外廣告是一種特殊的廣告形式，其經(jīng)營(yíng)不僅要考慮到廣告主的產(chǎn)品、品牌傳播效果，同時(shí)也受到城市形象規(guī)劃的影響，因?yàn)閼敉鈴V告也成了城市景觀的一部分。在中國(guó)西部的樞紐成都市也不例外。我們可以看到成都市戶外廣告幾乎是與成都市市容規(guī)劃與城市建設(shè)同步發(fā)展的。每一次城市規(guī)劃的變動(dòng)，戶外廣告政策的更改，都會(huì)對(duì)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。如2003年成都市大面積叫停戶外廣告，一環(huán)路和二環(huán)路幾