品牌管理策略的10個關(guān)鍵點(diǎn)【外文翻譯】

1、0本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文文獻(xiàn)譯文外文文獻(xiàn)譯文標(biāo)題：品牌管理策略的標(biāo)題：品牌管理策略的1010個關(guān)鍵點(diǎn)個關(guān)鍵點(diǎn)資料來源：GoodwinProcterLLPMetroplitanCpatecounsel（2003）作者：MaryJ.HildebrJacquelineKlosek這篇文章是知識產(chǎn)權(quán)管理系類的第二部分。在這個系類的第一部分主要是大體上的闡述了知識產(chǎn)權(quán)的管理。在第一部分里，我們解決了品牌的開發(fā)，維護(hù)和增長對于

2、有區(qū)別的商品和服務(wù)的連接本質(zhì)上是一種商標(biāo)管理的投資組合。特別是通過這一篇文章，當(dāng)要實(shí)施和發(fā)展公司品牌管理策略以下十個點(diǎn)可以作為參考。當(dāng)然，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是一個非常具體的一個行業(yè)。下面的10個關(guān)鍵對于要滿足一個特定的產(chǎn)品和服務(wù)還是需要有所調(diào)整的。1.建立和維護(hù)品牌作為一個閾值問題，這個對于品牌建設(shè)和維護(hù)是相當(dāng)?shù)闹匾．?dāng)要這樣做的時候，建議通過采用整體分析或者說一個“全面的品牌策略”。全面的品牌戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)充分的認(rèn)識到這個品牌應(yīng)該可以自由穿梭在眾

3、多的生產(chǎn)線和不同的地理區(qū)域。采用全面的品牌戰(zhàn)略同時也需要認(rèn)識到品牌在于國際零售市場和網(wǎng)絡(luò)市場中的重要性。要完成一個整體的品牌策略需要授權(quán)人和被授權(quán)人在不同的市場里面的緊密合作。還有必須要有擁有一個保護(hù)品牌的長期計劃和品牌使用的長期的監(jiān)測，還有重點(diǎn)也要放在對于這個品牌未來潛在的用戶。這個其中還包含對于品牌的確定，或許可能用于未來和確定新產(chǎn)品和服務(wù)，還有現(xiàn)有的品牌也有可能從心被利用起來。2.確保品牌授權(quán)策略和全面的商業(yè)目標(biāo)保持相對的一致有效

4、的品牌經(jīng)營管理策略也需要確保品牌授權(quán)策略和全面的商業(yè)目標(biāo)長期的保持一致，努力確保使公司的品牌向積極的方向發(fā)展，不要貶低其他的產(chǎn)品線，但是可以和公司其他的部門一樣還是有利可圖。3.選擇有利潤空間的和有創(chuàng)新意識的授權(quán)合作伙伴一致性的重要性同時也是反應(yīng)在選擇授權(quán)的合作伙伴的時候。重點(diǎn)是要放在授權(quán)合作伙伴參與的是發(fā)展良好的商業(yè)和能提供有創(chuàng)意的產(chǎn)品。在此同時，不管怎么樣，重點(diǎn)也應(yīng)該放在是否與授權(quán)合作伙伴有著相同的文化背景和共同的商業(yè)目標(biāo)，因為這樣

5、可以減少大量時間用于商討和研究以至于去認(rèn)同一個最基本的商業(yè)條款。公司應(yīng)該制定一個理想的授權(quán)合作伙伴的形象，除此之外，有很多授權(quán)人和被授權(quán)人保持著長期的合作關(guān)系，其中還有一些的合作關(guān)系是2但是，特定的商業(yè)問題會影響到最終的分配。這樣的分配應(yīng)該包括考慮到每一方的商業(yè)計劃和創(chuàng)新對于品牌具有一定的影響力。分配也應(yīng)該進(jìn)行事實(shí)認(rèn)定，該協(xié)會的名字和特定的產(chǎn)品和服務(wù)將會是一個重點(diǎn)。9.成功的品授權(quán)策略需要專門的工作人員在公司整體的品牌授權(quán)措施當(dāng)中，企業(yè)

6、的員工將會扮演非常重要的角色。選擇授權(quán)人員應(yīng)進(jìn)行識別，這些員工將會被要求組織，控制和協(xié)調(diào)所有被授權(quán)機(jī)構(gòu)的所有事項。除了關(guān)心核心授權(quán)員工之外，另外的相關(guān)的員工應(yīng)該進(jìn)行培訓(xùn)和鼓勵才去積極的作用。10.積極的整合品牌授權(quán)策略到產(chǎn)品研發(fā)和發(fā)布活動當(dāng)努力進(jìn)行整合品牌授權(quán)到產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)布活動，公司需要有積極性，不能停滯不前，處于靜態(tài)。一個清晰和積極主動的策略可能會獲得最大的報酬?？偨Y(jié):在這篇文章里面的第二個部分的知識產(chǎn)權(quán)管理系類里面，解決了品牌管