快時尚退潮，市場洼地留給了誰？

1、1快時尚退潮，市場洼地留給了誰？近期，服裝市場頗為引人注意的無疑是優(yōu)衣庫、H&M、GAP等眾多國際快時尚品牌的集體“跳水”。曾經(jīng)是80后“心中寶”的快時尚，好像沒有一舉拿下90后，而這就暗示著其退讓出的市場空間正被另一股時尚力量所瓜分，或者說時尚新勢力的崛起已經(jīng)在倒逼快時尚品牌。更多人表示“不買單”優(yōu)衣庫（UNIQLO）母公司迅銷集團公布的2016財年上半年業(yè)績報告顯示，截至2016年2月29日的前6個月，受優(yōu)衣庫業(yè)績下滑影響，迅銷集團

2、凈利潤暴跌55.1%，也是近5年來集團首次半年凈利潤下滑。其中大中華地區(qū)及韓國的利潤均有所減少，美國市場的虧損則有所增加。對此，優(yōu)衣庫總部回復稱：“截至2016年2月底，迅銷集團綜合收入上升，但經(jīng)營利潤下降，主要是受到去年年底北半球冬季異常溫暖影響，公司未能將商品的特性與新鮮點充分地向顧客傳達，而防寒衣物占產(chǎn)品組合比重較大，致使面臨冬季氣候偏暖時無法及時應對，加上日元升值導致出現(xiàn)匯兌損失所致?！迸c此同時，全球第二大服裝零售商H&M，20

3、16年第一季度業(yè)績也遭遇較大幅度滑坡，公司一季度凈利潤為25.5億瑞典克朗，同比下跌達30%；而此前GAP集團的2015財報透露，去年第四季其凈利潤為2.14億美元，較2014年同期暴跌33%。在多年輕松分享零售市場紅利之后，隨著自身品牌內(nèi)涵不足和品質(zhì)3Ning？？都已經(jīng)有了自己獨特的影響力。它們不屬于ZARA、H&M、優(yōu)衣庫這種快消類的大規(guī)模商業(yè)品牌，年輕人迫切需要一些能夠代表自己的個性風格，在人群中被迅速定位的著裝，原創(chuàng)設計師品牌剛

4、好滿足了這群人的精神需求。從另一個方面來講，本土市場審美也悄然發(fā)生了變化，一段時間的熱捧之后，消費者發(fā)現(xiàn)，快時尚品牌符合歐美人體型的裁剪比例和顏色搭配，在中國不一定適合，于是，便出現(xiàn)了本土原創(chuàng)的崛起。當下的實際情況是，大多數(shù)本土新生代設計師沒有龐大的市場調(diào)研機構(gòu)支持，他們甚至不舍得花錢去買那些市場研究機構(gòu)昂貴的調(diào)研報告?，F(xiàn)在很大程度上，在中國做設計的是一批理想主義者，所以去迎合市場不是他們構(gòu)思中的一部分，更不是他們簡單的運營能力所能達到

5、的。但正是這種只追求自我的理想主義，觸動了新時代的中產(chǎn)階級和90后。從這點看，中國本土設計師品牌有能力和國內(nèi)外大牌分一杯羹。不可抗拒的多元化競爭其實，助推原創(chuàng)設計師品牌的還有一支“另類軍隊”，那就是跨行加入設計師這個熱門行業(yè)的明星、模特、造型師等。超模呂燕、馬艷麗等人轉(zhuǎn)行成為設計師也從某種意義上帶動了時尚行業(yè)發(fā)展的新模式。更不要說，那些背后有著雄厚粉絲團的明星們，如由周杰倫與好友Ric所共同組建的潮流品牌PHANTACi，由羅志祥創(chuàng)立的