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1、1快時(shí)尚退潮,市場(chǎng)洼地留給了誰?近期,服裝市場(chǎng)頗為引人注意的無疑是優(yōu)衣庫(kù)、H&M、GAP等眾多國(guó)際快時(shí)尚品牌的集體“跳水”。曾經(jīng)是80后“心中寶”的快時(shí)尚,好像沒有一舉拿下90后,而這就暗示著其退讓出的市場(chǎng)空間正被另一股時(shí)尚力量所瓜分,或者說時(shí)尚新勢(shì)力的崛起已經(jīng)在倒逼快時(shí)尚品牌。更多人表示“不買單”優(yōu)衣庫(kù)(UNIQLO)母公司迅銷集團(tuán)公布的2016財(cái)年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,截至2016年2月29日的前6個(gè)月,受優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)下滑影響,迅銷集團(tuán)
2、凈利潤(rùn)暴跌55.1%,也是近5年來集團(tuán)首次半年凈利潤(rùn)下滑。其中大中華地區(qū)及韓國(guó)的利潤(rùn)均有所減少,美國(guó)市場(chǎng)的虧損則有所增加。對(duì)此,優(yōu)衣庫(kù)總部回復(fù)稱:“截至2016年2月底,迅銷集團(tuán)綜合收入上升,但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下降,主要是受到去年年底北半球冬季異常溫暖影響,公司未能將商品的特性與新鮮點(diǎn)充分地向顧客傳達(dá),而防寒衣物占產(chǎn)品組合比重較大,致使面臨冬季氣候偏暖時(shí)無法及時(shí)應(yīng)對(duì),加上日元升值導(dǎo)致出現(xiàn)匯兌損失所致?!迸c此同時(shí),全球第二大服裝零售商H&M,20
3、16年第一季度業(yè)績(jī)也遭遇較大幅度滑坡,公司一季度凈利潤(rùn)為25.5億瑞典克朗,同比下跌達(dá)30%;而此前GAP集團(tuán)的2015財(cái)報(bào)透露,去年第四季其凈利潤(rùn)為2.14億美元,較2014年同期暴跌33%。在多年輕松分享零售市場(chǎng)紅利之后,隨著自身品牌內(nèi)涵不足和品質(zhì)3Ning??都已經(jīng)有了自己獨(dú)特的影響力。它們不屬于ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)這種快消類的大規(guī)模商業(yè)品牌,年輕人迫切需要一些能夠代表自己的個(gè)性風(fēng)格,在人群中被迅速定位的著裝,原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌剛
4、好滿足了這群人的精神需求。從另一個(gè)方面來講,本土市場(chǎng)審美也悄然發(fā)生了變化,一段時(shí)間的熱捧之后,消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),快時(shí)尚品牌符合歐美人體型的裁剪比例和顏色搭配,在中國(guó)不一定適合,于是,便出現(xiàn)了本土原創(chuàng)的崛起。當(dāng)下的實(shí)際情況是,大多數(shù)本土新生代設(shè)計(jì)師沒有龐大的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)支持,他們甚至不舍得花錢去買那些市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)昂貴的調(diào)研報(bào)告。現(xiàn)在很大程度上,在中國(guó)做設(shè)計(jì)的是一批理想主義者,所以去迎合市場(chǎng)不是他們構(gòu)思中的一部分,更不是他們簡(jiǎn)單的運(yùn)營(yíng)能力所能達(dá)到
5、的。但正是這種只追求自我的理想主義,觸動(dòng)了新時(shí)代的中產(chǎn)階級(jí)和90后。從這點(diǎn)看,中國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌有能力和國(guó)內(nèi)外大牌分一杯羹。不可抗拒的多元化競(jìng)爭(zhēng)其實(shí),助推原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的還有一支“另類軍隊(duì)”,那就是跨行加入設(shè)計(jì)師這個(gè)熱門行業(yè)的明星、模特、造型師等。超模呂燕、馬艷麗等人轉(zhuǎn)行成為設(shè)計(jì)師也從某種意義上帶動(dòng)了時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的新模式。更不要說,那些背后有著雄厚粉絲團(tuán)的明星們,如由周杰倫與好友Ric所共同組建的潮流品牌PHANTACi,由羅志祥創(chuàng)立的
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