快時(shí)尚退潮，市場(chǎng)洼地留給了誰？

1、1快時(shí)尚退潮，市場(chǎng)洼地留給了誰？近期，服裝市場(chǎng)頗為引人注意的無疑是優(yōu)衣庫(kù)、H&M、GAP等眾多國(guó)際快時(shí)尚品牌的集體“跳水”。曾經(jīng)是80后“心中寶”的快時(shí)尚，好像沒有一舉拿下90后，而這就暗示著其退讓出的市場(chǎng)空間正被另一股時(shí)尚力量所瓜分，或者說時(shí)尚新勢(shì)力的崛起已經(jīng)在倒逼快時(shí)尚品牌。更多人表示“不買單”優(yōu)衣庫(kù)（UNIQLO）母公司迅銷集團(tuán)公布的2016財(cái)年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2016年2月29日的前6個(gè)月，受優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)下滑影響，迅銷集團(tuán)

2、凈利潤(rùn)暴跌55.1%，也是近5年來集團(tuán)首次半年凈利潤(rùn)下滑。其中大中華地區(qū)及韓國(guó)的利潤(rùn)均有所減少，美國(guó)市場(chǎng)的虧損則有所增加。對(duì)此，優(yōu)衣庫(kù)總部回復(fù)稱：“截至2016年2月底，迅銷集團(tuán)綜合收入上升，但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下降，主要是受到去年年底北半球冬季異常溫暖影響，公司未能將商品的特性與新鮮點(diǎn)充分地向顧客傳達(dá)，而防寒衣物占產(chǎn)品組合比重較大，致使面臨冬季氣候偏暖時(shí)無法及時(shí)應(yīng)對(duì)，加上日元升值導(dǎo)致出現(xiàn)匯兌損失所致?！迸c此同時(shí)，全球第二大服裝零售商H&M，20

3、16年第一季度業(yè)績(jī)也遭遇較大幅度滑坡，公司一季度凈利潤(rùn)為25.5億瑞典克朗，同比下跌達(dá)30%；而此前GAP集團(tuán)的2015財(cái)報(bào)透露，去年第四季其凈利潤(rùn)為2.14億美元，較2014年同期暴跌33%。在多年輕松分享零售市場(chǎng)紅利之后，隨著自身品牌內(nèi)涵不足和品質(zhì)3Ning？？都已經(jīng)有了自己獨(dú)特的影響力。它們不屬于ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)這種快消類的大規(guī)模商業(yè)品牌，年輕人迫切需要一些能夠代表自己的個(gè)性風(fēng)格，在人群中被迅速定位的著裝，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌剛

4、好滿足了這群人的精神需求。從另一個(gè)方面來講，本土市場(chǎng)審美也悄然發(fā)生了變化，一段時(shí)間的熱捧之后，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，快時(shí)尚品牌符合歐美人體型的裁剪比例和顏色搭配，在中國(guó)不一定適合，于是，便出現(xiàn)了本土原創(chuàng)的崛起。當(dāng)下的實(shí)際情況是，大多數(shù)本土新生代設(shè)計(jì)師沒有龐大的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)支持，他們甚至不舍得花錢去買那些市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)昂貴的調(diào)研報(bào)告。現(xiàn)在很大程度上，在中國(guó)做設(shè)計(jì)的是一批理想主義者，所以去迎合市場(chǎng)不是他們構(gòu)思中的一部分，更不是他們簡(jiǎn)單的運(yùn)營(yíng)能力所能達(dá)到

5、的。但正是這種只追求自我的理想主義，觸動(dòng)了新時(shí)代的中產(chǎn)階級(jí)和90后。從這點(diǎn)看，中國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌有能力和國(guó)內(nèi)外大牌分一杯羹。不可抗拒的多元化競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)，助推原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的還有一支“另類軍隊(duì)”，那就是跨行加入設(shè)計(jì)師這個(gè)熱門行業(yè)的明星、模特、造型師等。超模呂燕、馬艷麗等人轉(zhuǎn)行成為設(shè)計(jì)師也從某種意義上帶動(dòng)了時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的新模式。更不要說，那些背后有著雄厚粉絲團(tuán)的明星們，如由周杰倫與好友Ric所共同組建的潮流品牌PHANTACi，由羅志祥創(chuàng)立的