用心才有用力的方向

1、,用心才有用力的方向,品 牌 定 位 及 價(jià) 值 發(fā) 展,,,,,,,,,,,,我們是誰(shuí),三亞信息廣告,三亞多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播,三亞環(huán)境設(shè)計(jì)展示,三亞企業(yè)形象策劃,,三亞文化交流中心,,三亞信息傳播事業(yè)體,,整合傳播的事業(yè)伙伴,,努力成為客戶的合適之選,,涉及領(lǐng)域行銷傳播 品牌傳播 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 專業(yè)攝影 影視制作 動(dòng)畫(huà)制作,多媒體制作互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)環(huán)藝設(shè)計(jì)

2、展示展覽戶外廣告 媒體發(fā)布,,,信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),孫國(guó)興從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：7年從業(yè)資歷：在廣告公司擔(dān)任客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)服務(wù)客戶：上海市信息投資股份有限公司 上海超級(jí)計(jì)算中心 西門子開(kāi)關(guān) 聯(lián)農(nóng)股份 金陵股份 博士蛙系列產(chǎn)品有限公司 陽(yáng)光新景集團(tuán) 匯眾汽車 華顯數(shù)字影像

3、 平安保險(xiǎn) 東方網(wǎng) 文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)本次項(xiàng)目職責(zé)：項(xiàng)目總負(fù)責(zé),,,楊石頭（Stone.楊）從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：10年從業(yè)資歷：先后在國(guó)內(nèi)外知名公司擔(dān)任客戶執(zhí)行、客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)、中國(guó)區(qū)客戶群總監(jiān)，主管傳播策略工作服務(wù)客戶：西門子家電柯達(dá)（中國(guó)）總部統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)總部飲料群三菱電梯捷安特自行車德國(guó)威娜洗護(hù)用品格力空調(diào)浦東新機(jī)場(chǎng)海信集團(tuán)新CI規(guī)劃及轉(zhuǎn)型等中外客戶本次

4、項(xiàng)目職責(zé)：策略規(guī)劃及指導(dǎo),信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),,張熹從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：15年從業(yè)資歷：先后在廣告公司任設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)執(zhí)導(dǎo)、創(chuàng)意總監(jiān),,信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),服務(wù)客戶： 上海市信息投資股份有限公司 上海超級(jí)計(jì)算中心 西門子開(kāi)關(guān) 聯(lián)農(nóng)股份 金陵股份 陽(yáng)光新景集團(tuán) 匯眾汽車

5、 華顯數(shù)字影像 平安保險(xiǎn) 東方網(wǎng) 文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)本次項(xiàng)目職責(zé)：創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān),,祝小奎從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：從業(yè)資歷：服務(wù)客戶：本次項(xiàng)目職責(zé)：,,信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),,從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：從業(yè)資歷：服務(wù)客戶：本次項(xiàng)目職責(zé)：創(chuàng)意執(zhí)行,,信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),,,,,杜甬（David Do）七年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)曾任職在TIAN設(shè)計(jì)顧問(wèn)、奧美廣

6、告、梅高企劃等國(guó)際、國(guó)內(nèi)業(yè)界知名公司曾為：百事可樂(lè)、粵海地產(chǎn)、屈臣氏、卡夫、統(tǒng)一食品、華特迪斯尼、嘉里糧油、MK、GMCC、海信集團(tuán)等知名品牌服務(wù)多次獲得國(guó)際、國(guó)內(nèi)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)現(xiàn)在專案小組中的角色為：策略指導(dǎo),,,,,王宇（Addie Wong）五年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)曾任職在精信廣告、麥肯廣告、觀唐廣告、梅高企劃等國(guó)際、國(guó)內(nèi)業(yè)界知名公司曾為：LG電子、康師傅烏龍茶、福臨門、摩托羅拉、中美史克、統(tǒng)一冰紅茶、柯達(dá)、達(dá)能、海信集團(tuán)等知名品

7、牌服務(wù)多次獲得國(guó)際、國(guó)內(nèi)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)現(xiàn)在專案小組中的角色為：創(chuàng)意指導(dǎo),,張馨心從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：3年從業(yè)經(jīng)歷 ：曾擔(dān)任三聯(lián)集團(tuán)計(jì)算機(jī)部營(yíng)業(yè)廳經(jīng)理，后在廣告公司任客戶執(zhí)行、客戶經(jīng)理服務(wù)客戶：海信空調(diào) 魯能信通公司 魯能信息港 小鴨熱水器 山玻集團(tuán)本次項(xiàng)目職責(zé)：對(duì)接窗口,,信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),,理解這次任務(wù)及前提..,品牌從無(wú)到有的方向思考長(zhǎng)期規(guī)劃與立竿見(jiàn)影的

8、掌魚(yú)兼得探討品牌形象產(chǎn)生及發(fā)展的系統(tǒng)解決方案,,,帶著問(wèn)題投入作業(yè),,,我們的對(duì)手是怎樣的被大家認(rèn)知的？在這個(gè)行業(yè)內(nèi)，有著什么樣的現(xiàn)狀和趨勢(shì)？我們自身期望信天科技應(yīng)該有著怎樣的面貌？消費(fèi)者會(huì)中意什么樣的附加價(jià)值？而這個(gè)價(jià)值會(huì)在購(gòu)買動(dòng)作中扮演什么樣的角色？……分析整合這些問(wèn)題，便是我們作業(yè)的前提和基礎(chǔ),,,提 案 目 錄,,競(jìng)爭(zhēng)格局的發(fā)展及要求 信天品牌方向及定位信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)信天品牌后續(xù)發(fā)展信天CI的操作流程與執(zhí)

9、行保障系統(tǒng)總結(jié),,競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)品牌的要求,,背 景 環(huán) 境,,中國(guó)政府放寬了對(duì)國(guó)外電信企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的限制國(guó)內(nèi)還沒(méi)有跨國(guó)進(jìn)行寬帶增值服務(wù)的公司信息的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程，使帶寬網(wǎng)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)成為趨勢(shì)，孕育著巨大商機(jī)英國(guó)電信，沃達(dá)豐，ntt docomo, at&t以及英特爾等跨國(guó)公司紛紛以港臺(tái)公司為跳板，或是直接于國(guó)內(nèi)合資，搶占中國(guó)市場(chǎng)，使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇企業(yè)跨地區(qū)、跨國(guó)際作業(yè)越來(lái)越多，對(duì)信息傳輸?shù)囊笠嘣絹?lái)越高,,核

10、心問(wèn)題,,,寬帶網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)電信行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)集中化原則,,,全球產(chǎn)品定位連續(xù)坐標(biāo),,,高科技強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性特定的交易市場(chǎng)提供資訊式的廣告科技的,高感性強(qiáng)調(diào)形象非科技性的說(shuō)服性的廣告廣大的交易市場(chǎng),科技性產(chǎn)品,特殊性產(chǎn)品,可示范性產(chǎn)品,解決共通問(wèn)題的產(chǎn)品,地球村產(chǎn)品,全球性主題的產(chǎn)品,有效的全球定位,可以重新定位,有效的全球定位,高關(guān)心度,高關(guān)心度,低關(guān)心度,,,,,,,,,國(guó)際品

11、牌的演變與發(fā)展,,,,,,思考全球化、行動(dòng)本土化,全球整合,本地差異,,硬體財(cái)務(wù)生產(chǎn)通路資訊系統(tǒng),軟體品牌行銷人力資源管理公司文化,,,,平衡“思考全球化，行動(dòng)本地化”,,,,國(guó)際品牌的演變與發(fā)展,,,國(guó)際公司形象,阿爾卡特郎訊阿瑞德,,,國(guó)內(nèi)公司形象,,,區(qū)域公司形象,,企業(yè)的臉,企業(yè)的內(nèi)涵,企業(yè)的氣質(zhì),企業(yè)的風(fēng)格,,,,品牌發(fā)展對(duì)標(biāo)識(shí)的要求,,品牌策略的連動(dòng),品牌地位品牌較高價(jià)值的認(rèn)知,,,以什么樣“品牌概念”及

12、延展形象切入心理的排名位置將是品牌價(jià)值成敗的關(guān)鍵！,核心概念,,,信天品牌方向及定位,,品牌...,當(dāng)結(jié)識(shí)一個(gè)人時(shí)，我們對(duì)于他的認(rèn)知來(lái)自哪里呢？臉蛋？衣著？一言一行？氣質(zhì)？以及因此而產(chǎn)生的聯(lián)想？——顯然都有！VI是包裝，它整合抽象的理念，達(dá)成具象的識(shí)別載體及傳播符號(hào)VI是外在的，但它要清晰而又微妙的物化內(nèi)在的東西就象講究的人的一件漂亮而又合身的衣服,,,品牌...,,,那么在VI的工作中，我們將尋找一切與內(nèi)與外的接觸點(diǎn)，加以設(shè)

13、計(jì)，進(jìn)而傳達(dá)而不可替代的個(gè)性魅力，會(huì)是品牌及VI的重要美德：我便是我，不同任何人在360度的品牌傳播中，VI僅僅是一個(gè)動(dòng)作，但是第一個(gè)動(dòng)作,,,因此，我們需要……,,,幫助品牌魅力的塑造國(guó)際感行業(yè)共性自身個(gè)性清晰而又點(diǎn)到為止的象征意義活性的傳播界面執(zhí)行過(guò)程的獨(dú)到性而又不失便利,,,Source:-China Marketing & Media Survey 1999 (Wave 2),Factor 1= 56.3

14、 Factor 2= 13.9,,Active Rows,,Active Cols,Telmar Correspondence,,,,,,,,,,,,,我喜歡嘗試新的品牌,,,即使價(jià)錢貴一點(diǎn)，我還是喜歡購(gòu)買國(guó)外品,,,我更愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌,,,仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多,,,即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購(gòu)買,,,選購(gòu)物品時(shí)，我會(huì)仔細(xì)閱讀包裝上的說(shuō)明,,,名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò),,,我很注意街上的廣告,,,我將閱讀過(guò)的雜志保

15、留起來(lái)，并且還會(huì)翻閱它們,,,會(huì)花錢比多掙錢更重要,,,我通常選擇購(gòu)買最便宜的產(chǎn)品,,,我對(duì)自己的花銷非常謹(jǐn)慎,,,我有足夠的錢享受生活,,,我覺(jué)得購(gòu)房子是最好的投資方式,,,有無(wú)孩子對(duì)我并不重要,,,我更愿意與朋友出去吃飯,而不是在家里與家人吃飯,,,我凡事喜歡自己來(lái)，不喜歡依賴別人,,,我對(duì)街坊鄰居的事情相當(dāng)熱心,,我經(jīng)常在西式快餐店用餐,,,我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西,,,流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行,,,如果東西壞了，我會(huì)

16、更換而不是修理,,,我往往是最早購(gòu)買最新技術(shù)產(chǎn)品的人,,,吸引異性的注目是我很喜歡的感覺(jué),,,我向往過(guò)浪漫的生活,,我的服飾和打扮，多年來(lái)沒(méi)有大的改變,,,我做事一向都有計(jì)劃,,,我一向按時(shí)起居作息，飲食定時(shí)定量,,,我花很多的錢用于休閑活動(dòng),,,卡拉OK是我最喜歡的消遣之一,,,我喜歡與朋友一起出去喝酒,,,我喜歡到有文化氛圍的地方去度假,,,晚上我愿意呆在家中而不是外出,,,看電視是我最主要的娛樂(lè)方式,,,即使再忙, 我也要抽時(shí)間參

17、加鍛煉,,,科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適,,品牌消費(fèi)因子相關(guān)分析,,,消費(fèi)者描述,,三十歲左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重信息收集，跟蹤社會(huì)時(shí)尚，追求生活品質(zhì)、講究辦事效率的現(xiàn)代男性。,,我們希望它變成什么樣子？SST品牌理念深刻，表達(dá)簡(jiǎn)單，富擴(kuò)展延伸性，引起消費(fèi)者共鳴，產(chǎn)生正面社會(huì)效應(yīng)，倡導(dǎo)出獨(dú)特事業(yè)哲學(xué)跨越市場(chǎng)區(qū)域和產(chǎn)品類別時(shí)，品牌印跡統(tǒng)一，在行業(yè)內(nèi)具品牌權(quán)威性,,,優(yōu)勢(shì)：AT&T專業(yè)可靠的品牌形象可提

18、供國(guó)際化的電信服務(wù)業(yè)務(wù)，給客戶帶來(lái)費(fèi)用降低上海電信良好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)擁有自己完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，可直接接入用戶建筑可靠的全球接點(diǎn)，可為多國(guó)客戶提供全球服務(wù),劣勢(shì)：受政策影響較大經(jīng)營(yíng)范圍受限于浦東新建的公司，知名度及美譽(yù)度低,機(jī)會(huì)：寬帶網(wǎng)絡(luò)需求進(jìn)入黃金時(shí)代中國(guó)第一家提供聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司，有利于搶占制高點(diǎn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化，客戶資源增加,危脅：英國(guó)電信、沃達(dá)豐、ntt docomo等國(guó)際大公司隨時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇國(guó)內(nèi)基

19、本形成中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、廣電、中國(guó)網(wǎng)通等多家電信公司競(jìng)爭(zhēng) 的格局中國(guó)區(qū)域性的寬帶網(wǎng)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)公司日趨成熟，進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)格局,,,SWOT分析,,,沉淀下來(lái)的方向是什么？,全球觀,本土化,一流的專業(yè)價(jià)值,,,,,,,消費(fèi)者需求收費(fèi)更為合理傳輸速度快和品質(zhì)更好網(wǎng)絡(luò)性能穩(wěn)定可靠網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大相信權(quán)威機(jī)構(gòu)的解決方案,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)通： 更低的價(jià)格 更便利的服務(wù) 更多的信息網(wǎng)通： 溝通與光同速 開(kāi)放的世界需要開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)

20、,品牌力中國(guó)第一家該類別的服務(wù)商，先入為主AT&T專業(yè)可靠的品牌形象，信任度高國(guó)際化的電信服務(wù)業(yè)務(wù)，性價(jià)比更好上海電信良好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，附加服務(wù)價(jià)值空間大,,,,品牌定位,網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)導(dǎo)者,,,一位留學(xué)回來(lái)的網(wǎng)絡(luò)博士，三十歲，男性，個(gè)性開(kāi)朗，有很好的資歷背景和專業(yè)能力，國(guó)際視野本土情，更是他的行事風(fēng)格和價(jià)值觀，相信“應(yīng)用為王”的工作哲學(xué)，不斷的尋求更好的網(wǎng)絡(luò)生活之解決方案，是網(wǎng)絡(luò)價(jià)值與品質(zhì)生活結(jié)合的創(chuàng)新者和倡導(dǎo)者。,品牌描

21、述,,,品牌聯(lián)想...,思考“信天”會(huì)在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢(我們?cè)囍靡淮盅蹃?lái)一個(gè)描述吧)專業(yè)的可靠的生活化的自信的未來(lái)的趨勢(shì)的最新的…………,,,,,,,,,,,,,,品牌發(fā)展落地點(diǎn),,網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)導(dǎo)者,數(shù)據(jù)中心全球通,寬帶接入服務(wù),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建,,創(chuàng)意核心概念,產(chǎn)品物理屬性:(我為什么會(huì)相信),情感真實(shí)面：（我為什么喜歡）。,人性真實(shí)面：（與我有什么關(guān)系）,,,,,,創(chuàng)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新價(jià)值,,,VI工作內(nèi)容,,

22、,,辦,公,系,統(tǒng),,展,示,系,統(tǒng),,事,務(wù),系,統(tǒng),,公,關(guān),系,統(tǒng),,服,飾,系,統(tǒng),,交,通,系,統(tǒng),,網(wǎng),絡(luò),系,統(tǒng),,環(huán),境,系,統(tǒng),,廣,告,系,統(tǒng),門,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

23、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,品牌發(fā)展對(duì)標(biāo)識(shí)的要求,獨(dú)特性,識(shí)別性,視象力,親和力,喜好感,品質(zhì)感,信賴感,現(xiàn)代感,國(guó)際性,說(shuō)明性,,,,,,,,,,,,,,,,信天標(biāo)志,,,A、要簡(jiǎn)單，獨(dú)特，具有差異化個(gè)性B、更清楚地傳達(dá)品牌定位C、能傳遞企業(yè)核心價(jià)值與承諾E、易識(shí)別，易于傳播，具有內(nèi)涵,信天愿景目標(biāo)對(duì)標(biāo)識(shí)的要

24、求,,,信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn),,信天品牌后續(xù)發(fā)展,,品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),,,,,,,信天,信天,信天,,完成構(gòu)建信天形象的七個(gè)方面,市場(chǎng)形象,外觀形象,技術(shù)形象,未來(lái)感性形象,經(jīng)營(yíng)者形象,信息形象,公司風(fēng)格,,,品牌驅(qū)動(dòng),品牌定位,更新技術(shù)、更好品質(zhì)、更便利的網(wǎng)絡(luò)生活,廣告、公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于的概念，統(tǒng)合傳播。,具有視象力的VI系統(tǒng)活性化的呈現(xiàn)在消費(fèi)的各個(gè)層面,理性：可靠的全球接點(diǎn)、一流的運(yùn)營(yíng)和具有競(jìng)爭(zhēng) 力的價(jià)格感性：

25、先進(jìn)的、從未享受過(guò)的網(wǎng)絡(luò)解決方案,數(shù)據(jù)中心全球通，寬帶接入服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建,“天弓計(jì)劃”傳播運(yùn)動(dòng),網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)導(dǎo)者,整合傳播組合,產(chǎn)品服務(wù),品質(zhì)承諾,視覺(jué)表現(xiàn),關(guān)懷互動(dòng),品牌認(rèn)同,,,,信天CI的操作流程與執(zhí)行保障系統(tǒng),,,導(dǎo)入品牌經(jīng)營(yíng)，構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，將成為我們持續(xù)成功的關(guān)鍵,品牌發(fā)展中的關(guān)鍵點(diǎn),品牌就是人,品牌就是符號(hào),品牌就是企業(yè),品 牌 就 是 產(chǎn)品,,,信天科技專案執(zhí)行原則,高效 簡(jiǎn)潔 專業(yè) 低投

26、入 高效---合理規(guī)劃，提高溝通質(zhì)量，強(qiáng)化操作效率， 珍惜時(shí)間成本，嚴(yán)格計(jì)劃推進(jìn) 簡(jiǎn)潔---刪繁就簡(jiǎn)，抓住核心流程，強(qiáng)化本質(zhì) 專業(yè)---力求準(zhǔn)確、實(shí)效，確保專業(yè)水準(zhǔn) 低投入---尊重現(xiàn)實(shí)，管理取勝，力求雙贏,,,CIS 標(biāo)準(zhǔn)流程,簽約合作,初訪溝通,委員會(huì)成立,,,,,企業(yè)診斷,,,,共識(shí)溝通教育,分析企劃,試作,測(cè)試,定案,研究,調(diào)查,,,,,,,,,,,企劃案

27、提立,,,按程序?qū)嵤?追蹤、評(píng)估、考核,資料建檔,,,,正式作業(yè),,,,,工作項(xiàng)目,MI理念共識(shí)化 *撰寫(xiě)企化書(shū) *定性定量調(diào)查（中高層領(lǐng)導(dǎo)） *定量定性調(diào)查（本部員工） *定量定性調(diào)查（關(guān)系企業(yè)） *共識(shí)營(yíng)活動(dòng) *理念整合，架構(gòu)建立,VI設(shè)計(jì)整合化 *全球出版業(yè)logo收集，整理 *logo風(fēng)格測(cè)試 *設(shè)計(jì)概念整理 *基本要素開(kāi)發(fā)、確認(rèn) *應(yīng)用項(xiàng)目

28、規(guī)劃 *環(huán)境識(shí)別規(guī)劃 *CI手冊(cè)編制,BI活動(dòng)環(huán)境化 *教育社內(nèi)外公關(guān)活動(dòng)策劃 *新聞發(fā)布會(huì)策劃,,,“天弓計(jì)劃”形象工程,,,內(nèi)部傳播活動(dòng),,,環(huán)境物化,,內(nèi)部傳播媒體,,工程命名,,,共識(shí)營(yíng),,全員宣導(dǎo),,征文系列,,禮儀培訓(xùn),游戲,,墻報(bào),,內(nèi)部刊物,廣播,戶外環(huán)境布幔設(shè)計(jì),環(huán)境布幔設(shè)計(jì),辦公環(huán)境標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì),形象戰(zhàn)略墻報(bào)設(shè)計(jì),內(nèi)部專欄規(guī)劃設(shè)計(jì),形象宣導(dǎo)手稿彩頁(yè)設(shè)計(jì),活動(dòng)T恤衫設(shè)計(jì),服裝設(shè)計(jì),相關(guān)宣傳品設(shè)計(jì) 手提袋

29、,,,內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃,信天形象推展策略,,,原則：秉承以市場(chǎng)為中心的原則，針對(duì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)客戶化的專業(yè)解決方案。,目標(biāo)確立,主要的服務(wù)流程及措施,研究分析,發(fā)現(xiàn)之問(wèn)題,解決方案,提案調(diào)整,相關(guān)測(cè)試,修正完善,法律咨詢,試行手冊(cè),培訓(xùn)實(shí)施,跟蹤調(diào)整,正式成冊(cè),推廣與監(jiān)控,如《品牌VI執(zhí)行管理手冊(cè)》，通過(guò)手冊(cè)之建立，確保SST品牌在網(wǎng)絡(luò)寬帶增值服務(wù)之行銷傳播涉及范圍內(nèi)，達(dá)到高度的統(tǒng)一性、規(guī)范化，可操作性。,通過(guò)不同典型之客戶調(diào)查，收集國(guó)內(nèi)外同行業(yè)

30、的資料，對(duì)自己及競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行研究并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)之發(fā)展趨勢(shì)作出客觀的評(píng)估。,向企業(yè)決策人及相關(guān)工作人員提案，征求修正意見(jiàn)并作調(diào)整。,根據(jù)目標(biāo)要求，明確診斷各項(xiàng)工作并找出問(wèn)題及問(wèn)題成因。,根據(jù)目標(biāo)要求，提出一套綜合性之解決方案，形成手冊(cè)草案。,以科技方式，對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家作測(cè)試獲得客觀結(jié)論用于修正完善的依據(jù)。,根據(jù)存在之問(wèn)題進(jìn)行修正完善。,由企業(yè)法律部門作法律咨詢，或委托外包。,提案定稿，制作試行手冊(cè),對(duì)相關(guān)執(zhí)行環(huán)節(jié)之人員作操作培訓(xùn),在操作

31、執(zhí)行中、收集、總結(jié)在實(shí)踐中的問(wèn)題，匯總作進(jìn)一步完善,正式成冊(cè),全程推廣及監(jiān)核,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,信天科技形象系統(tǒng),產(chǎn)品事業(yè)部應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃,,,,基本元素,事務(wù)用品類,包裝用品類,旗幟規(guī)劃類,員工制服類,媒體標(biāo)志類,廣告招牌類,室內(nèi)外指標(biāo)類,交通運(yùn)輸類,展示風(fēng)格類,其他用品類,,,,通用基本元素控制,通用應(yīng)用元素控制,事業(yè)部專屬設(shè)計(jì)構(gòu)成,事業(yè)部專屬應(yīng)用系統(tǒng)控制,事業(yè)部品牌手冊(cè)管理規(guī)范,注意

32、事項(xiàng),事業(yè)部品牌手冊(cè)執(zhí)行規(guī)范,,,,,事業(yè)部品牌展示系統(tǒng)規(guī)范,形象戰(zhàn)略原則,基本原則,基本原素,基本規(guī)范,,,,,,,,,,,,,,,信天形象應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃,,,,,BI系統(tǒng),結(jié)構(gòu)STRUTURE,作風(fēng)STYLE,技巧SKILLS,體制SYSTEM,戰(zhàn)略STRAEGY,人員 STAFF,共同的價(jià)值觀SHAREDVALUES,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,品牌,顧客忠誠(chéng)度,員工盡職度,源泉,促進(jìn),促進(jìn),促進(jìn)