中國郵政郵資明信片營銷研究.pdf

1、歐盟制定了歐洲郵政市場全面自由化的日程表。美國郵政采用高新技術(shù)手段改造郵件遞送環(huán)節(jié)，進(jìn)行了郵政的現(xiàn)代化改革，成功地降低了成本，減輕了郵政的養(yǎng)老負(fù)擔(dān)。日本首相小泉純一郎的主要政策目標(biāo)就是改革國家的郵政體系。2004年宣布了郵政系統(tǒng)私有化計劃，即自2007年起，打破日本郵政公社，把它改組為四個分公司：窗口網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司、郵遞公司、郵政儲蓄公司和郵政保險公司。中國郵政的改革方向是政企分開，郵政還原為企業(yè)，然后對其進(jìn)行公司化改造。　　中國郵政的

2、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略之一就是突出發(fā)展信函業(yè)務(wù)，而普通信函業(yè)務(wù)量持續(xù)下降，所以必須大力發(fā)展商業(yè)信函。商業(yè)信函業(yè)務(wù)當(dāng)中，預(yù)計信函郵資封片和明信片業(yè)務(wù)量每年增長10-15％左右。如何進(jìn)行有效的郵資明信片營銷正是本文論題?！　∴]資明信片是郵政主管部門在明信片貼郵票處預(yù)先印有郵政資費圖案的明信片。它實際上是郵政企業(yè)與專營服務(wù)(信函傳遞)綁定的一種專營產(chǎn)品?！　≈袊]政大力開發(fā)了郵資明信片的宣傳廣告功能、社會公益功能以及大眾娛樂功能。產(chǎn)品包括門票郵資明信片