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文檔簡介
1、進(jìn)入21世紀(jì),中國個人理財市場已經(jīng)存在巨大的市場需求,出現(xiàn)可以預(yù)見的高利潤空間,各金融機(jī)構(gòu)紛紛采取措施搶灘該市場。我國商業(yè)銀行針對這一市場紛紛推出一系列個人理財服務(wù),招商銀行也感應(yīng)到這股潮流開始關(guān)注個人理財市場。本文將對競爭戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略的理論回顧之后,對個人理財市場的宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境以及需求潛力進(jìn)行分析,探究招商銀行在個人理財業(yè)務(wù)方面的資源和能力之后對招商銀行個人理財業(yè)務(wù)競爭戰(zhàn)略選擇進(jìn)行解析,在這一戰(zhàn)略指導(dǎo)下進(jìn)一步研究招商銀行的個人
2、理財?shù)氖袌鰻I銷戰(zhàn)略,并從更為微觀更具操作性的角度剖析招商銀行開展個人理財業(yè)務(wù)的市場營銷實(shí)施策略。 主要內(nèi)容包括:首先,提出所要研究的問題,對個人理財市場的業(yè)務(wù)進(jìn)行闡述,并提出研究框架和方法;其次,對競爭戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略理論進(jìn)行了介紹和回顧,通過這些相關(guān)理論的回顧為個人理財市場競爭戰(zhàn)略選擇和營銷戰(zhàn)略選擇提供理論上的支持;第三,通過對個人理財市場環(huán)境的分析,基于SWOT分析選擇招商銀行個人理財業(yè)務(wù)的競爭戰(zhàn)略;第四,對招商銀行個人理財市
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