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1、中國加入WTO，機遇與挑戰(zhàn)并存。但對于傳媒業(yè)來說，在尚未完成由事業(yè)型向產(chǎn)業(yè)型的轉(zhuǎn)變下，就要面對來自國際傳媒機構(gòu)的挑戰(zhàn)，其壓力無疑是巨大的。傳媒業(yè)該如何在困境中求發(fā)展成為越來越多的人思考的問題。中國擁有潛力巨大的傳媒廣告市場，但與美國相比，中美在傳媒廣告收入這一方面存在巨大的差距。而且，在中國不多的傳媒廣告收入中，還存在著許多結(jié)構(gòu)上的問題，地域、行業(yè)、品牌的集中度都相當(dāng)高，發(fā)展極不平衡。美國是世界公認的“傳媒帝國”，如何提升中國傳媒業(yè)的廣
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