廣告交際的關(guān)聯(lián)理論闡釋.pdf

1、本研究基于關(guān)聯(lián)理論，把廣告作為一種言語交際形式，對廣告明示和推理過程加以闡釋。旨在研究廣告標(biāo)題如何吸引廣告受眾實(shí)現(xiàn)最佳關(guān)聯(lián)，廣告如何以明示交際和隱蔽交際形式傳遞信息意圖和交際意圖，重點(diǎn)討論廣告標(biāo)題在廣告交際中的功能和作用，以及探討廣告更傾向于采取何種交際形式傳遞信息，以期為廣告主設(shè)計(jì)廣告和廣告受眾欣賞并理解廣告提供新的思路和策略。 廣告是一種特殊的交際形式，廣告交際是“單向交際”。目前國內(nèi)外從語用和交際角度對其進(jìn)行的研究并不深入

2、，眾多學(xué)者主要從符號學(xué)、語言學(xué)、話語分析和語用學(xué)等方面對廣告語言進(jìn)行研究，成功地解釋了廣告的某些方面，但對于廣告的交際和闡釋沒有進(jìn)行充分、具體的分析。關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為語言交際是一個以關(guān)聯(lián)為基礎(chǔ)的明示—推理過程。根據(jù)該原則，每一個明示的交際行為都應(yīng)設(shè)想為它本身具有最佳關(guān)聯(lián)性。交際過程中，說話者的話語傳遞著具有最佳關(guān)聯(lián)假設(shè)的意圖，而聽者總是希望以最小的努力獲得最大的回報(bào)，話語理解就是尋找最佳關(guān)聯(lián)解釋的過程。平面廣告以書面語篇為交際形式，與其它任

3、何形式的言語交際不存在本質(zhì)差異，因此關(guān)聯(lián)理論對于廣告交際具有較強(qiáng)的解釋力。 為了使本研究內(nèi)容具體，有實(shí)際廣告語料作為依據(jù)，本研究根據(jù)美國《商業(yè)周刊》于2006年7月份公布的“2006年度全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”所涉及的產(chǎn)品，選取了四種知名英語雜志——People,Time，F(xiàn)ortune和Forbes于2006年1月至2007年2月份期間刊登的30篇不同類型產(chǎn)品的廣告。這些廣告非常新穎，覆蓋面很廣，其產(chǎn)品為非常著名的品牌。作者

4、認(rèn)為這些廣告具有很強(qiáng)的品牌效應(yīng)，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，擁有較大的讀者群，應(yīng)具有一定代表性。 通過對其進(jìn)行定性分析，本研究總結(jié)出廣告標(biāo)題可以充當(dāng)廣告交際中的明示刺激，是實(shí)現(xiàn)交際目的的最佳關(guān)聯(lián)手段；以及分析比較了廣告中以明示交際和隱蔽交際形式傳遞信息意圖和交際意圖的過程，總結(jié)出廣告更傾向采納隱蔽交際作為交際形式的結(jié)論。 作者衷心希望本文能在一定程度上豐富英語廣告交際方面的研究，并在實(shí)際中對廣告主設(shè)計(jì)廣告和讀者欣賞并理解廣告具有一定參