選戰(zhàn)程序策略模式之建構.pdf

1、營銷理論及分析方法在選戰(zhàn)中扮演日形重要的角色,本研究嘗試以亞洲某地區(qū)選舉做為驗證的對象,試圖將營銷管理程序概念導入選戰(zhàn)實務中,以驗證其可行性,并建構一最新的選戰(zhàn)程序策略模式。
　　本模式在策略規(guī)劃市場區(qū)隔、目標市場與定位(segmentation,target market,and positioning,STP)方面,首先討論候選人定位;由于選民對候選人評價,決定其對候選人的態(tài)度,進而影響其投票行為,因此由文獻整理出該候選人應具

2、備的屬性(條件),并以評分方式進行電訪,了解選民對候選人的看法。再以多元尺度法(multidimensional scaling,MDS),得出選民對候選人的知覺空間圖。在選舉市場區(qū)隔方面,則以多元羅吉斯回歸模式(multinomial logistic regression)對選民的屬性進行市場區(qū)隔,并利用其分類性質,預測選民可能的投票傾向。
　　此外,選戰(zhàn)瞬息萬變,但競選總部擬定選戰(zhàn)策略時,大都僅依據(jù)少數(shù)人意見,在決策上誠屬冒

3、險。故本研究以選民需求觀點切入,探究哪些準則可作為制定決策的參考依據(jù)。首先實際訪談選民意見的匯整,以確立候選人進行選戰(zhàn)策略的準則。再以分析層級程序法(analytic hierarchy process,AHP),進行專家問卷的實證研究,決定準則重要性的排序,并配置其選舉資源于目標項目。
　　選戰(zhàn)程序最后控制階段,本研究使用「選民需求指標選舉預測法」預測候選人的支持率。并對「多元羅吉斯回歸模型」與「選民需求指標選舉預測法」的預測效