廣東格蘭仕集團營銷渠道分析與重構(gòu)思路.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、家電行業(yè)的銷售渠道控制之爭日趨激烈，誰控制了終端誰就擁有了指定渠道規(guī)則的話語權(quán)。以國美、蘇寧為代表的新興家電渠道的崛起，打破了中國家電原有的渠道營銷格局，中國家電行業(yè)營銷渠道正發(fā)生重大變化。 本文通過總結(jié)格蘭仕營銷渠道模式的演進歷史，并重點對其營銷渠道模式現(xiàn)狀進行研究，找出當(dāng)前渠道中存在的問題與矛盾。再結(jié)合格蘭仕的外部環(huán)境，特別是行業(yè)內(nèi)五種競爭力量的強弱對比，對其營銷渠道進行SWOT分析，確立公司營銷渠道模式優(yōu)化的方向與原則，為

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