洋河集團(tuán)“十一五”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、南京航空航天大學(xué)碩士學(xué)位論文洋河集團(tuán)“十一五”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究姓名：王鈺琳申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：曹錕生20060101洋河集團(tuán)“十一五”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究4摘要進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的白酒業(yè)在各種因素的影響下面臨著一場(chǎng)大調(diào)整、大轉(zhuǎn)變，各家白酒生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了巨大的變化。經(jīng)過(guò)世紀(jì)初五年的調(diào)整和發(fā)展后，老牌白酒生產(chǎn)企業(yè)洋河集團(tuán)再次煥發(fā)青春，各項(xiàng)市場(chǎng)考核指標(biāo)屢創(chuàng)新高。但面臨越加嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，如何抓住新時(shí)期的機(jī)遇，在

2、有效的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略指引下實(shí)施相應(yīng)的市場(chǎng)策略，來(lái)攫取更大的市場(chǎng)份額是洋河集團(tuán)應(yīng)仔細(xì)考慮的問(wèn)題。本文運(yùn)用了企業(yè)戰(zhàn)略管理的理論和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的框架，對(duì)我國(guó)白酒行業(yè)目前發(fā)展的現(xiàn)狀做了詳盡的分析。經(jīng)過(guò)調(diào)研，采用了關(guān)鍵因素評(píng)價(jià)法對(duì)洋河集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)狀況做了具體的評(píng)價(jià)，同時(shí)運(yùn)用波特的競(jìng)爭(zhēng)理論確定了洋河集團(tuán)在白酒市場(chǎng)上的所處的競(jìng)爭(zhēng)地位。最終通過(guò)SWOT方法的分析，給出了洋河集團(tuán)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和相應(yīng)的市場(chǎng)策略。本文是泗陽(yáng)“十一五”發(fā)展規(guī)劃課題的一個(gè)橫向課題，不僅