論旅游景區(qū)戰(zhàn)略聯(lián)盟的運(yùn)行機(jī)制及發(fā)展對(duì)策——以“一卡游河南”為例.pdf

1、本文以河南省56家旅游景區(qū)加盟的“一卡游河南”(以下簡(jiǎn)稱“一卡游”)年卡為研究對(duì)象，結(jié)合我省旅游業(yè)的現(xiàn)狀和旅游景區(qū)企業(yè)的特征，構(gòu)建起我省旅游景區(qū)戰(zhàn)略聯(lián)盟運(yùn)行機(jī)制的初步框架。本文的研究目的在于認(rèn)識(shí)我省旅游企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的特征和運(yùn)行規(guī)律，探索出旅游企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟成功的有效路徑，從而最終增強(qiáng)我國(guó)旅游企業(yè)的實(shí)力。 本文首先闡釋了戰(zhàn)略聯(lián)盟的時(shí)代背景及其定義、特征、動(dòng)因等基礎(chǔ)理論；其次，運(yùn)用馬克思主義的原理、經(jīng)濟(jì)學(xué)中的交易費(fèi)用理論和戰(zhàn)略管理中的

2、價(jià)值鏈理論對(duì)我省旅游企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的形成機(jī)制、效用進(jìn)行了理論解釋；并且，以我省旅游的旅游景區(qū)“一卡游”的現(xiàn)狀出發(fā)，分析了我省旅游企業(yè)采用戰(zhàn)略聯(lián)盟的發(fā)展對(duì)策。除緒論部分，本文的正文還有為四部分： 第一部分：研究綜述綜合評(píng)述了國(guó)內(nèi)外旅游企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。 第二部分：戰(zhàn)略聯(lián)盟的理論體系首先介紹了戰(zhàn)略聯(lián)盟的理論基礎(chǔ)，即馬克思的協(xié)作理論、交易費(fèi)用理論和價(jià)值鏈理論，然后給出了本文的戰(zhàn)略聯(lián)盟的定義、特征以及動(dòng)因分析。

3、 第三部分：旅游景區(qū)戰(zhàn)略聯(lián)盟的運(yùn)行機(jī)制歸納出了我省旅游企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟運(yùn)行的四大機(jī)制，即：1.1火伴的選擇；2.合作與競(jìng)爭(zhēng)；3.建立關(guān)系資本；4.聯(lián)盟成員企業(yè)的文化融合。這四個(gè)運(yùn)行機(jī)制問(wèn)題本文逐一進(jìn)行深入的分析，分析認(rèn)為：戰(zhàn)略伙伴的選擇是旅游景區(qū)結(jié)成聯(lián)盟的運(yùn)行基礎(chǔ)，聯(lián)盟成員的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)應(yīng)相互般配、在經(jīng)營(yíng)理念上相契合；同時(shí)，戰(zhàn)略聯(lián)盟運(yùn)行機(jī)制的關(guān)鍵問(wèn)題是關(guān)系資本，在簽訂聯(lián)盟協(xié)議時(shí)必須明確聯(lián)盟的利益分配的原則、方式和交流的渠道，其中的信任機(jī)制