中國(guó)城市品牌理論研究與實(shí)證分析.pdf

1、隨著城市競(jìng)爭(zhēng)的加劇,有利于城市發(fā)展的資源越來越集中到處于優(yōu)勢(shì)地位的城市中,如何保持自己的優(yōu)勢(shì),如何化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì),我們的城市經(jīng)營(yíng)者們想到了"城市品牌化"這一概念——使城市品牌化,用品牌化的城市來參與全球化的城市競(jìng)爭(zhēng).實(shí)踐也證明,具有品牌影響的城市,都具有較高的城市競(jìng)爭(zhēng)力.該文從城市品牌資產(chǎn)的建立、營(yíng)銷、管理三個(gè)方面來闡述城市品牌運(yùn)營(yíng)理念.面對(duì)眾多的城市品牌資源,該文對(duì)品牌進(jìn)行了層次劃分,化繁為簡(jiǎn).借鑒企業(yè)營(yíng)銷的理念,從城市提供的獨(dú)特產(chǎn)品出

2、發(fā),提出了城市品牌的營(yíng)銷理念.同時(shí),該文通過對(duì)品牌的目標(biāo)市場(chǎng)分析觀察,提出了城市品牌消費(fèi)者的"五角星"模型,形象直觀地表達(dá)了品牌建設(shè)的共性與個(gè)性問題.在品牌資產(chǎn)的管理上,該文提出了對(duì)城市品牌運(yùn)營(yíng)過程中如何建立權(quán)益測(cè)評(píng)體系,如何認(rèn)識(shí)與防止風(fēng)險(xiǎn)以及后續(xù)投資等問題.最后,通過對(duì)西部9個(gè)城市的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納處理,利用主成分分析法,在基于資源屬性與目標(biāo)受眾偏好綜合決策的方法上以成都市為例對(duì)城市品牌塑造進(jìn)行了實(shí)證分析.城市品牌是一個(gè)全新的課題,該