微山島旅游營(yíng)銷規(guī)劃研究.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)最具活力的新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。各地政府將旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)扶持。目前，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展仍然處于初級(jí)階段，總體發(fā)展水平較低，運(yùn)行質(zhì)量不高，普遍存在經(jīng)營(yíng)觀念錯(cuò)位、忽視可持續(xù)發(fā)展、旅游資源開(kāi)發(fā)質(zhì)量不高、產(chǎn)品單一、檔次低，服務(wù)質(zhì)量差等特點(diǎn)，資源優(yōu)勢(shì)尚未轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。另外，旅游產(chǎn)業(yè)具有國(guó)際性、開(kāi)放性。作為我國(guó)最先對(duì)外開(kāi)放的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)旅游業(yè)也面臨著許多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。加入WTO后，

2、我國(guó)旅游業(yè)作為服務(wù)貿(mào)易的一個(gè)重要組成部分，迎來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)隨著外國(guó)資本的大量進(jìn)入，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。 在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，加強(qiáng)旅游管理，加強(qiáng)資源保護(hù)、合理開(kāi)發(fā)、科學(xué)整合各類旅游資源，完善旅游產(chǎn)業(yè)要素，大力提升旅游消費(fèi)水平和綜合經(jīng)濟(jì)效益，形成一個(gè)區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的大格局，使之形成有特色、有發(fā)展?jié)摿Α⒂兄群陀形Φ穆糜谓?jīng)濟(jì)品牌就顯得尤為重要。根據(jù)海內(nèi)外市場(chǎng)變化的情況，編制旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃，提

3、高旅游開(kāi)發(fā)的水平，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，提高旅游營(yíng)銷的針對(duì)性和時(shí)效性，開(kāi)拓特定的目標(biāo)市場(chǎng)便成為立業(yè)之本。 國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論的研究才剛剛起步，理論體系還不完善。我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理還停留在政府主導(dǎo)的宣傳促銷為主的模式上。本文從我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論和服務(wù)營(yíng)銷理論的研究成果，以制定微山島旅游營(yíng)銷管理方案為例，探討了在旅游市場(chǎng)實(shí)施營(yíng)銷管理理論的依據(jù)，并賦予旅游營(yíng)銷7P'S營(yíng)銷組合策略以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新內(nèi)容。

4、 本文通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查研究，分析了微山島的旅游發(fā)展環(huán)境和旅游營(yíng)銷環(huán)境，分析了微山島的旅游資源特色、旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀、旅游客源市場(chǎng)及需求狀況。運(yùn)用SWOT分析法，找出微山島旅游的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)旅游者的需求，并結(jié)合本地旅游資源特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)條件，在對(duì)未來(lái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和市場(chǎng)定位，制定出微山島旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略。重點(diǎn)根據(jù)發(fā)展規(guī)劃制定了相應(yīng)的以產(chǎn)品(product)、價(jià)格(price)、渠道(place)、促銷(pro