外煙對我國五城市煙草市場及消費(fèi)影響調(diào)查研究.pdf

1、中國煙草公司已與菲利普·莫罩斯公司簽署協(xié)議2005年底在中；生產(chǎn)萬寶路香煙，國產(chǎn)萬寶路香煙將會在中國上市，這可能會影響到中國煙草消費(fèi)，萬寶路的價格可能會下降，促銷活動可能會增大，市場占有率可能會升高，在價格和市場作用下，萬寶路香煙可能會吸引新一代人，如青年人和女性。因此，中國煙草消費(fèi)的趨勢可能會增大。 本調(diào)查研究的最終目的是通過對菲利普·莫里斯公司在中國正牛產(chǎn)萬寶路香煙前后的煙草消費(fèi)情況調(diào)查，以了解菲利普·莫里斯煙草公刊進(jìn)入中國

2、后，煙草消費(fèi)數(shù)量極其模式的變化。由于無法得到公開的可以利用的外煙煙草市場份額、消費(fèi)特征的資料，本次首先進(jìn)行的是基線調(diào)查，其目的是了解萬寶路香煙在中國生產(chǎn)前不同品牌香煙的市場份額，香煙價格，消費(fèi)者選擇的牌子，消費(fèi)者特征以及對萬寶路和其他香煙的認(rèn)知。 在中國選擇長沙、昆明、廣州、鄭州和沈陽5個城市進(jìn)行調(diào)查，每個城市選擇20個香煙銷售點(diǎn)，一共100個銷售點(diǎn)。一周內(nèi)對銷售點(diǎn)銷售的香煙和購煙者進(jìn)行問卷調(diào)查，每個銷售點(diǎn)隨機(jī)調(diào)查28-74名購

3、煙者，共調(diào)查5103名購煙者。 中國2002年加入WTO后，中國煙草市場對外煙開放，但調(diào)查結(jié)果顯示，中國的外煙市場份額仍然很低，外煙和萬寶路的市場份額分別占中國煙草銷售較低3.8％和0.8％。外煙在中國仍然代表奢侈品和時尚品。盡管外煙市場份額較低，但購買外煙的費(fèi)用占所有購煙總費(fèi)用的10.4％。25歲及以下的年輕女性、25歲及以上中年男性、高收入人群、過去半年內(nèi)看過煙草廣告以及喜歡消費(fèi)似麥當(dāng)勞樣外國食品的人購買外煙的可能性比較大。

4、男性購煙者中，外煙比國產(chǎn)煙更可能被當(dāng)作禮物送給別人。 在5103個購煙者中，4420人(占86.7％)現(xiàn)在吸煙，平均每月吸煙費(fèi)用為66.7元，大約占月收入的6.7％。現(xiàn)在吸煙者中，超過37％的人吸萬寶路。青年人、未婚、高學(xué)歷、高收入、白領(lǐng)、學(xué)生、喜歡吃似麥當(dāng)勞樣外因食品的人以及過去半年內(nèi)看過萬寶路廣告的人吸外煙的可能性較大。 盡管中國煙草消費(fèi)水平高，但是愿意戒煙的人數(shù)也較多，大約有51％的現(xiàn)在吸煙者表示愿意戒煙。在工作場