華泰集團有限公司新聞紙業(yè)務(wù)競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、20世紀90年代末期以來，在國家的政策扶持和反傾銷措施的保護下，我國新聞紙行業(yè)取得了快速的發(fā)展。新聞紙產(chǎn)量從1998年的96萬噸增長到了2005年的340.96萬噸，新聞紙的質(zhì)量也大大提高，完全滿足了國內(nèi)報紙出版印刷的需求。雖然我國經(jīng)濟的持續(xù)增長將使國內(nèi)的新聞紙消費量不斷增長，但隨著產(chǎn)能的急劇增長，新聞紙生產(chǎn)企業(yè)之間的競爭將會越來越激烈。 華泰集團從2001年開始進入新聞紙行業(yè)，目前已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最大的新聞紙生產(chǎn)企業(yè)，擁有新聞

2、紙產(chǎn)能81萬噸。2001年以來，華泰集團的新聞紙業(yè)務(wù)憑借先進的設(shè)備和高質(zhì)量的產(chǎn)品確立了在國內(nèi)市場上的優(yōu)勢地位，但隨著晨鳴、泛亞等競爭對手的不斷模仿和發(fā)展，華泰集團新聞紙業(yè)務(wù)在市場上的優(yōu)勢正在逐步減弱。 本文在介紹了華泰集團及其新聞紙業(yè)務(wù)的基本情況以后，首先分析了我國新聞紙行業(yè)的宏觀環(huán)境，然后分析了華泰集團新聞紙業(yè)務(wù)的五種競爭力量并指出了華泰集團新聞紙業(yè)務(wù)面臨的機會和威脅以及其自身的優(yōu)勢和劣勢。在此基礎(chǔ)上論文分析了華泰集團新聞紙業(yè)

3、務(wù)的現(xiàn)行競爭戰(zhàn)略，并指出雖然華泰的新聞紙業(yè)務(wù)在技術(shù)裝備水平和產(chǎn)品質(zhì)量方面仍具有一定的優(yōu)勢，但由于新聞紙是同質(zhì)化程度比較高的產(chǎn)品，隨著國內(nèi)其他新聞紙生產(chǎn)商技術(shù)裝備水平和產(chǎn)品質(zhì)量的不斷改進和提高，其基于設(shè)備和產(chǎn)品質(zhì)量的差異化所建立起來的競爭優(yōu)勢正在逐步縮小，差異化競爭戰(zhàn)略將難以維持其長久的優(yōu)勢地位。而華泰新聞紙目前擁有行業(yè)內(nèi)最低的成本，同時，華泰集團明晰的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、良好的管理水平、高效的運作機制將有能力使其成本不斷下降，保持行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先水平