流行文化對消費(fèi)者行為的影響——以中國大陸第一代獨(dú)生子女為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文以社會(huì)化理論和“世代”理論為理論基礎(chǔ)，采用文獻(xiàn)研究的方法分析流行文化對第一代獨(dú)生子女消費(fèi)行為的影響，建立了一個(gè)流行文化對消費(fèi)行為的影響模型，通過該模型來解釋許多這代人獨(dú)有的消費(fèi)行為。研究發(fā)現(xiàn)流行文化主要通過大眾傳媒和參照群體發(fā)揮影響。最后，為企業(yè)如何針對這代人有效營銷提出了建議。全文結(jié)構(gòu)如下： 序言，介紹本文的研究背景與研究動(dòng)機(jī)、研究主題與邏輯。 第一章，介紹相關(guān)概念和研究現(xiàn)狀。包括流行文化概念和研究現(xiàn)狀、社會(huì)化理論

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