營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)測評與防范機(jī)制研究.pdf

1、市場競爭的成敗，取決于企業(yè)營銷的速度和廣度，其中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是要通過營銷渠道，把產(chǎn)品和服務(wù)快速方便地傳遞給客戶。在營銷過程中，風(fēng)險(xiǎn)最大，問題最多的環(huán)節(jié)幾乎都集中于營銷渠道，這一難題時(shí)刻困擾著企業(yè)的運(yùn)作與發(fā)展。營銷渠道的競爭已成為決定市場競爭成敗的重要因素。因此，營銷渠道的風(fēng)險(xiǎn)防范研究無論是在理論上，還是在實(shí)際應(yīng)用中都具有十分重要的作用。 本文主要運(yùn)用了營銷理論、管理理論和控制理論等原理研究了營銷渠道的風(fēng)險(xiǎn)問題，同時(shí)還運(yùn)用了定性

2、分析和定量分析的方法來設(shè)法解決問題。首先在第1章中闡述了與營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)研究相關(guān)的概念，明確了幾個(gè)容易混淆的概念問題，并以渠道風(fēng)險(xiǎn)的來源為標(biāo)志對營銷渠道的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了分類，在分類的基礎(chǔ)上，分析了營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的根源。其次在第2章中，通過對營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)的基本構(gòu)成要素進(jìn)行分析，建立了營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)的測評指標(biāo)體系，并引用了層次分析法來對體系中的指標(biāo)進(jìn)行集成分析，最終得到渠道風(fēng)險(xiǎn)的綜合評價(jià)得分。由此引出了第3章，在第3章中，根據(jù)對第2章渠道風(fēng)險(xiǎn)的測