A公司羊絨衫業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略和營銷策略研究.pdf

1、本文研究的主要內(nèi)容是羊絨企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和營銷策略問題。筆者寫作的主要目的在于，通過羊絨產(chǎn)業(yè)的競爭狀況進行分析研究，從總體上把握羊絨市場的發(fā)展特點，從而對某集團公司羊絨業(yè)務單元(簡稱A公司)的戰(zhàn)略選擇和營銷策略作深入研究。 在紡織服裝行業(yè)中，羊絨服裝是一個新興的分支，在國內(nèi)的發(fā)展只有幾十年的歷史，然而由于羊絨進入門檻不是很高，于是一些小企業(yè)受利益驅(qū)動，盲目上馬，導致行業(yè)內(nèi)的競爭者不斷增多，加上產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，行業(yè)的競爭相當激

2、烈。在這種情況下行業(yè)和企業(yè)如何健康發(fā)展呢? 本文分為兩大部分，一是對收購X羊絨衫公司的戰(zhàn)略評估，二是對X公司的營銷業(yè)績和營銷戰(zhàn)略的分析和評價。在第一部分里，首先進行了產(chǎn)品概述和產(chǎn)業(yè)概況的介紹，其次分析了羊絨行業(yè)的政治／法律、經(jīng)濟、社會、技術(shù)四種環(huán)境和市場需求狀況，然后對A公司主要競爭對手的綜合情況進行對比，分析優(yōu)劣勢。同時運用財務分析的手段對比了幾家上市公司的贏利能力、償債能力、營運能力、成長能力、現(xiàn)金流量情況。對A公司的戰(zhàn)略選