網(wǎng)上消費(fèi)行為動(dòng)態(tài)測(cè)試方法研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,人們的生產(chǎn)、生活及思維方式都發(fā)生了巨大變化,電子商務(wù)正迅速興起。在這個(gè)嶄新的信息化時(shí)代,經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變,虛擬經(jīng)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步促使了電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展。這就使電子商務(wù)消費(fèi)形式走進(jìn)了人們的生活,并改變著人們的生活。因此,只有深入了解電子商務(wù)消費(fèi)形式下的消費(fèi)行為及其影響因素,才能制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略,使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)獲得最大收益。 本文根據(jù)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論指出的消費(fèi)行為刺激反應(yīng)模式,采用消費(fèi)行為影響因素四

2、層面說(shuō),通過(guò)建立動(dòng)態(tài)測(cè)試方法及工具分析消費(fèi)行為影響因素及其相關(guān)關(guān)系。為企業(yè)更好地了解用戶(hù)網(wǎng)上消費(fèi)行為,實(shí)施正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù),從而為我國(guó)企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力提供理論支持和實(shí)踐借鑒。本課題突破了現(xiàn)有測(cè)試消費(fèi)行為靜態(tài)方法的局限性,為網(wǎng)上消費(fèi)行為分析建立了動(dòng)態(tài)測(cè)試方法,并設(shè)計(jì)了動(dòng)態(tài)測(cè)試工具。目的是動(dòng)態(tài)采集消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)的行為并加以分析,從而研究網(wǎng)上消費(fèi)行為。本課題還使用此動(dòng)態(tài)測(cè)試方法對(duì)大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)行為進(jìn)行了實(shí)證分析。結(jié)果表明,不同的