白領(lǐng)男性汽車消費行為研究.pdf

1、我國汽車業(yè)在飛速發(fā)展，2008年底私人汽車的保有量達4173萬輛。私人汽車消費將成為個人和家庭消費的一個主要消費項目。中國汽車消費者主流是白領(lǐng)階層，而其中購車和用車最多的群體是白領(lǐng)男性群體。中國白領(lǐng)男性成為各大汽車企業(yè)爭奪的主要目標(biāo)客戶，大部分企業(yè)的主打車型也是針對白領(lǐng)男性群體。要有效的抓住白領(lǐng)男性汽車消費者，就應(yīng)該從研究白領(lǐng)男性汽車消費行為入手，把握好市場動態(tài)。本文基于這個目的選題，通過查閱資料、閱讀文獻、個人訪談和問卷調(diào)查等方法來分

2、析白領(lǐng)男性汽車消費行為規(guī)律。
　　本文通過查閱白領(lǐng)男性汽車消費行為有關(guān)理論文獻，界定白領(lǐng)男性的概念，分析白領(lǐng)男性的特征、自我概念、消費心理、消費方式和消費文化等特征。在這個基礎(chǔ)上利用對調(diào)查問卷和個人訪談收集的數(shù)據(jù)和資料，對白領(lǐng)男性消費行為做系統(tǒng)的分析。包括對汽車消費需求確認(rèn)、收集信息、方案評估、購買決策、購后行為和汽車消費滿意度的分析。最后基于白領(lǐng)男性汽車消費行為提出一些針對白領(lǐng)男性汽車營銷策略。
　　通過對白領(lǐng)男性汽車消費