當前我國商業(yè)廣告經(jīng)濟功能發(fā)揮問題研究.pdf

1、商業(yè)廣告的本質(zhì)在于其商業(yè)性，它在信息時代市場經(jīng)濟下扮演著極為重要的角色，是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分。商業(yè)廣告經(jīng)濟功能的有效發(fā)揮，可以促進我國市場經(jīng)濟快速穩(wěn)健的發(fā)展。但是目前我國商業(yè)廣告的經(jīng)濟功能發(fā)揮，在實際中存在若干問題，而相關(guān)的理論研究目前仍有待填充。因此開展對商業(yè)廣告的社會經(jīng)濟功能研究，不僅是一種現(xiàn)實需要，也是一種理論必然。 本文首先闡明為什么要促進商業(yè)廣告經(jīng)濟功能的有效發(fā)揮。通過簡介商業(yè)廣告的概念和一般功能，導(dǎo)出商業(yè)廣告

2、積極的社會經(jīng)濟功能和特點，分析了社會經(jīng)濟發(fā)展水平、政府的作用、媒介的角色、企業(yè)的行為和廣告設(shè)計水平等影響商業(yè)廣告經(jīng)濟功能發(fā)揮的因素。進而結(jié)合我國乳品行業(yè)在其廣告功能合理發(fā)揮的促進下實現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展，從理論和實踐上證明了促進商業(yè)廣告經(jīng)濟功能有效發(fā)揮的必要性。 接下來著重分析了我國商業(yè)廣告經(jīng)濟功能發(fā)揮中存在的幾個問題。包括：政府部門和社會大眾對商業(yè)廣告經(jīng)濟功能發(fā)揮的重視程度不夠，相關(guān)的理論研究和宏觀規(guī)劃有所滯后；商業(yè)廣告活動中，媒介和

3、廣告公司都有比較嚴重的資源壟斷現(xiàn)象，扭曲了資源的合理配置，影響了企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展；生產(chǎn)企業(yè)受到來自內(nèi)部和外部的制約，不能很好的運用商業(yè)廣告，導(dǎo)致虛假違法廣告泛濫，缺乏科學(xué)高效的廣告投資行為；相關(guān)的行政管理部門在法規(guī)建設(shè)和約束力度上有所欠缺等等。 最后，結(jié)合上面提出的問題，一一列出合理引導(dǎo)我國商業(yè)廣告經(jīng)濟功能有效發(fā)揮的對策建議。首先要強化數(shù)據(jù)理論分析，重視商業(yè)廣告經(jīng)濟功能的發(fā)揮；其次針對媒介資源壟斷現(xiàn)象，健全行業(yè)市場建設(shè)，規(guī)范政府