中國WAP業(yè)務(wù)發(fā)展的商業(yè)模式研究.pdf

1、電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是我國信息化發(fā)展的關(guān)鍵因素。同傳統(tǒng)話音業(yè)務(wù)相比，電信增值服務(wù)是電信業(yè)發(fā)展的高級階段，它的發(fā)展?fàn)顩r自然也標(biāo)志著中國電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。而WAP(Wireless ApplicationProtocol)業(yè)務(wù)作為電信增值業(yè)務(wù)中的重要應(yīng)用當(dāng)然也備受關(guān)注。 WAP業(yè)務(wù)將個人移動通信和對大量信息的有效訪問結(jié)合起來，打破了互聯(lián)網(wǎng)信息的位置限制，實現(xiàn)了人與互聯(lián)網(wǎng)的隨時隨地聯(lián)接。本文在研究國內(nèi)外WAP業(yè)務(wù)發(fā)展道路的基礎(chǔ)上，運用

2、商業(yè)模式的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)分析方法，從“不同的WAP門戶的商業(yè)模式”這個比較新穎的角度，著重研究了以中國移動的“移動夢網(wǎng)”為代表的運營商WAP門戶和免費WAP門戶的商業(yè)模式，深入探討了有關(guān)兩者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、收入模式、交易模式、營銷模式等多方面問題，并提出了只有建立穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)合作價值鏈和滿足用戶實際需求的品牌化產(chǎn)品體系才是符合中國移動WAP業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。 本論文的結(jié)構(gòu)安排如下： 第一章為緒論，主要介紹論文的研究背景及目的。第二章詳細(xì)

3、介紹了WAP業(yè)務(wù)的有關(guān)情況，包括WAP的概念、特點、價值以及中國WAP業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀等，其中針對中國WAP業(yè)務(wù)發(fā)展中“兩個半路線”的分析比較清楚的解釋了WAP業(yè)務(wù)在中國當(dāng)前發(fā)展的情況。第三章主要是針對商業(yè)模式理論的介紹和研究，并提出了研究中國WAP業(yè)務(wù)商業(yè)模式的兩個出發(fā)點，即“運營商WAP門戶”和“免費WAP門戶”。第四章即是根據(jù)商業(yè)模式的研究理論，通過實證研究的方法比較兩類WAP門戶的商業(yè)模式組成，整理出各自的特點和存在問題，并對適合