大型零售終端銷(xiāo)售促進(jìn)行為及其績(jī)效評(píng)價(jià)體系研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著現(xiàn)代零售商品種類(lèi)的豐富和人們生活水平的提高，大型零售終端作為現(xiàn)代化的零售經(jīng)營(yíng)模式開(kāi)始在我國(guó)快速發(fā)展。由于零售業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性，大型零售終端頻繁使用銷(xiāo)售促進(jìn)作為提高競(jìng)爭(zhēng)力的工具。 本文首先從銷(xiāo)售促進(jìn)的定義出發(fā)，對(duì)銷(xiāo)售促進(jìn)進(jìn)行了界定和分類(lèi)，并進(jìn)一步探討了銷(xiāo)售促進(jìn)的本質(zhì)，并結(jié)合零售業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征和大型零售終端的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，對(duì)銷(xiāo)售促進(jìn)增長(zhǎng)的動(dòng)因及影響其銷(xiāo)售促進(jìn)決策的因素進(jìn)行系統(tǒng)的分析；然后，結(jié)合菲利普·科特勒的理論，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)

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