我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場特性與發(fā)展研究——基于網(wǎng)絡(luò)外部性視角的分析.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展不足十年，但已經(jīng)是IT業(yè)內(nèi)的一個(gè)主力產(chǎn)業(yè)，成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。它不僅帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且推動(dòng)了我國寬帶業(yè)、通信業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。任何一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，在剛開始的幾年人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)往往不足。對(duì)于一個(gè)發(fā)展速度快，并且產(chǎn)品成功商業(yè)運(yùn)營后短期內(nèi)回報(bào)高的產(chǎn)業(yè)，很多企業(yè)未做好充分準(zhǔn)備，在對(duì)產(chǎn)業(yè)認(rèn)知甚少的情況下就一味的投身到市場競爭中。雖然不乏成功者，但更多的是品嘗失敗的滋味。究其原因，最主要的還是缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)

2、業(yè)內(nèi)在經(jīng)濟(jì)規(guī)律的理解，特別是在產(chǎn)品特性、市場結(jié)構(gòu)以及競爭策略等方面。 因此，本文從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)中網(wǎng)絡(luò)外部性的視角對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的市場特性進(jìn)行研究。首先介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲的基本知識(shí)、發(fā)展歷史和我國目前產(chǎn)業(yè)狀況。然后從單一產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)、需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)、主流化與差異化三個(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的特性進(jìn)行剖析。之后從市場集中度和進(jìn)入壁壘兩個(gè)角度分析了目前我國該產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。接著在以上分析的基礎(chǔ)上，提出了目前我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品及新進(jìn)者的競爭策