RS微處理器中國營銷策略分析.pdf

1、單片機作為大多數(shù)電子產(chǎn)品中的主要部件，其在中國龐大的市場以及未來極具潛力的發(fā)展前景，吸引了幾乎所有的單片機生產(chǎn)廠家來到中國淘金，但是中國市場畢竟不同于國外市場，很多在國外取得成功的廠家來到中國后卻發(fā)現(xiàn)這是一個充滿挑戰(zhàn)的市場。單片機供應商RS在中國做了很多的工作，但是實際上的經(jīng)營情況并沒有達到預期的目標。競爭對手的沖擊，渠道管理力度的不足，產(chǎn)品的價格壓力以及對中國本地客戶的理解程度不夠等等，使RS面臨極大的壓力。 本文運用相關營銷

2、理論探究RS單片機業(yè)務在中國所面臨的困境，以4Ps和4Cs理論分析RS單片機中國營銷策略，加上SWOT分析工具，指出解決RS業(yè)務困境的方向：在中低端領域主要以中國客戶為導向制定策略，而在中高端領域以產(chǎn)品應用為導向開拓中國市場。文章首先介紹RS的概況及其在中國的經(jīng)營情況，對RS單片機在中國市場所取得的成績和目前所實行的營銷策略做出總體評析，并著重指出其面臨的主要問題和挑戰(zhàn)。緊接著分析了單片機行業(yè)的市場競爭狀況、部分競爭對手的特征和單片機未