品牌商品的價值及溢價行為分析.pdf

1、本文在馬克思的勞動價值論的基礎(chǔ)上，著重分析了由于生產(chǎn)力的不斷進(jìn)步，而導(dǎo)致價值的概念發(fā)生了一定的變化，從而在這些不斷變化的理論基礎(chǔ)上研究當(dāng)今市場中由產(chǎn)品到商品以及現(xiàn)在市場中最流行的品牌商品的發(fā)展過程，更加深入的解釋了品牌商品的價值理論，并在此基礎(chǔ)上對于品牌溢價行為進(jìn)行了分析。 文章在第一章首先對價值的發(fā)展進(jìn)行了綜述，分析了在不同時期不同生產(chǎn)力階段對價值論理解的不同認(rèn)識。然后在后面的第二、三章通過對價值論階段性的分析，運(yùn)用前后的比較

2、分析的研究方法，得出在新的生產(chǎn)力和市場環(huán)境下的品牌商品的價值理論和模型，通過模型在第四章對品牌溢價作出了解釋，最后通過案例對品牌價值理論做出了實證分析。 隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和市場的不斷變化，商品的形式也越來越多樣化，從最初自給自足的勞動產(chǎn)品發(fā)展到市場環(huán)境下的商品，又發(fā)展到今天更為流行的品牌商品，表面上看只是名稱上的變化，但仔細(xì)分析卻可以發(fā)現(xiàn)，每個詞都代表著其所在時代的明顯特征，當(dāng)然也包含著不同的含義，其中主要的區(qū)別就在于對價值的理

3、解的變化。產(chǎn)品和商品，前人已經(jīng)有了比較明確的理論來解釋一些市場現(xiàn)象，但對于品牌，人們卻覺得非常熟悉卻又比較空泛，因此通過本文的分析，我們能夠在對前面商品價值理解的基礎(chǔ)上加深品牌商品的認(rèn)識。文章論證了在新的品牌價值理論中，品牌商品已經(jīng)不是簡單的生產(chǎn)和交換，而是在此基礎(chǔ)上的更加有市場意義的交換效率問題。從而決定商品價值的社會必要勞動時間也不能局限在簡單的生產(chǎn)時間，而應(yīng)該更多的考慮在市場商品價值實現(xiàn)的交換時間。所以在社會必要勞動時間上的變化決

4、定著商品本身價值的變化，從而會影響著市場中供給和需求的新變化。這些都是新市場環(huán)境中的新的價值理論框架，會對以往的廠商生產(chǎn)行為和消費(fèi)者的選擇行為產(chǎn)生影響，引起一定的變化。所以對于品牌商品價值的分析有助于廠商更加明確的指導(dǎo)自己產(chǎn)品的市場行為，同時也為消費(fèi)者的選擇提供了理論依據(jù)，是十分有必要的，也是很有現(xiàn)實意義的。 文章的創(chuàng)新點(diǎn)就在于突破原有價值論的束縛，結(jié)合新的市場環(huán)境的變化，提出了在產(chǎn)品市場交換過程中勞動創(chuàng)造的新價值，區(qū)別于以前的