款式對內(nèi)衣產(chǎn)品附加值的影響研究.pdf

1、隨著改革開放和國民經(jīng)濟的發(fā)展，人們的思想和審美觀也在改變和發(fā)展。改革開放的二十幾年，也是中國內(nèi)衣業(yè)迅速發(fā)展的二十年。到2007年，中國的內(nèi)衣市場年銷售額已經(jīng)達到1000億以上，且每年以近20％的速度增長，年利潤達上億元。在最近幾年，內(nèi)衣業(yè)被認為是服裝業(yè)中利潤較高的一個分支，出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的景象。然而隨著內(nèi)衣的快速發(fā)展和競爭力的加劇，各個內(nèi)衣企業(yè)都遇到了發(fā)展的瓶頸，如何守住市場并獲得進一步的快速健康發(fā)展，成為企業(yè)和行業(yè)相關(guān)人士都在思考的問

2、題。高、中、低檔的各個品種的內(nèi)衣企業(yè)，都在尋找獲得最大利益的途徑，而“附加值”則是保證企業(yè)可持續(xù)快速發(fā)展的一個重要指標。產(chǎn)品附加值有多種形式，且隨著環(huán)境的發(fā)展和人們觀念的改變會有不同，主要的形式有：情感附加值、心理附加值、稀缺附加值、文化藝術(shù)附加值、精神附加值以及隨著人們生活方式的改變而出現(xiàn)的時間價值、機會價值和“替代價值”等多種形式和種類的“附加值”。造成內(nèi)衣產(chǎn)品附加值的因素有：品牌的知名度和美譽度、設計師的聲譽和影響、產(chǎn)地的差異、款

3、式的創(chuàng)新等等。內(nèi)衣業(yè)發(fā)展到今天，內(nèi)衣的“舒適性”、“衛(wèi)生性”已經(jīng)成為消費者對于內(nèi)衣產(chǎn)品的一個最低的“門檻要求”，而視覺感受的新穎性成為內(nèi)衣產(chǎn)品具有競爭力的核心因素。如何在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，抓住消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲，才是獲得高附加值的關(guān)鍵。本文選取與視覺感受最密切的因素之一--內(nèi)衣款式來研究，搜集大量的內(nèi)衣設計成功實例，分析設計的特點和市場銷售情況，建立起內(nèi)衣款式與價格之間的關(guān)系。通過對產(chǎn)品附加值理論的研究，理論化高附

4、加值產(chǎn)品的特點，把內(nèi)衣款式設計與之聯(lián)系起來，尋找出通過內(nèi)衣設計獲得更高利潤、占領(lǐng)市場的思路和途徑。通過大量的實地觀察，資料查詢，口頭調(diào)查以及問卷輔助調(diào)研的方式，了解了兩年間內(nèi)衣市場的設計和銷售情況，找出高附加值內(nèi)衣款式設計的特點，建立起內(nèi)衣款式與附加值的關(guān)系。結(jié)論如下：1、款式的時尚意味著附加值；2、款式的視覺美和特色可提高附加值；3、款式的設計融入品牌文化和理念，可增添品牌附加值。第一個結(jié)論主要利用了心理附加值、時間附加值、精神附加值