《俄事警聞》《警鐘日報》廣告研究.pdf

1、《俄事警聞》、《警鐘日報》是20世紀初年兩份有代表性的資產(chǎn)階級革命派報紙，廣告是兩報的重要內(nèi)容之一。對于兩報廣告的研究，學術(shù)界鮮有涉及。20世紀初年，資產(chǎn)階級革命黨人充分利用兩報廣告迅捷、高效、新穎的信息傳遞功能，大力鼓吹“抵御外侮，恢復國權(quán)”，鼓吹“革命排滿”。革命黨人通過為愛國團體、革命報刊及揭露西方列強侵略野心的書籍做廣告，向國民鼓吹抵御外侮的緊迫性；利用廣告大力揭露清朝統(tǒng)治的專制腐朽殘暴，從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘反滿的理論依據(jù)，向國民鼓

2、吹暴力推翻清朝統(tǒng)治的必要性；鼓吹實行西方的民主政治，為中國的未來規(guī)劃了初步的藍圖。革命黨人在利用兩報廣告進行御侮復權(quán)、革命排滿宣傳的過程中，意識到中國的國民毫無國家民族觀念以及對國家民族的危。兩報廣告在揭露國民麻木、愚昧現(xiàn)狀的同時，指出民智錮塞的原因在于民眾受教育程度低下，要開啟民智，就必須普及教育，啟發(fā)和動員民眾，投身于救亡圖存的時代熱潮。強烈的政治色彩和政治傾向是兩報廣告的最大特點。受商品經(jīng)濟發(fā)展和西方觀念影響、清末新政的推動，以及

3、為維持自身發(fā)展和延續(xù)，兩報發(fā)行后期，廣告類型和性質(zhì)有所變化，開始刊登具有商業(yè)色彩和大眾生活化傾向的廣告，一定程度上反映了國民消費觀念、精神文化生活及信息傳遞方式的新變化。兩報興辦過程中，辦報人的辦報理念和廣告運作方式隨著社會的發(fā)展而變化。記憶策略的靈活運用，廣告版面設(shè)計的不斷更新，版權(quán)意識的增強，商業(yè)運作管理方式的采用等，一定程度上體現(xiàn)了近代報紙的商業(yè)化運作特點。同時，兩報廣告在語言、設(shè)計、色彩、畫面等廣告表現(xiàn)和制作手段上缺乏創(chuàng)意，發(fā)行