基于要素研究的職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌塑造策略.pdf

1、組織管理理論的產(chǎn)生距今已經(jīng)一個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)過(guò)幾代管理學(xué)家的努力，已經(jīng)形成了成熟的組織管理理論，但對(duì)組織的管理者(個(gè)人)的管理問(wèn)題研究仍然不足。管理者(個(gè)人)在組織中所起的作用也越來(lái)越重要，尤其是企業(yè)中的首席管理者--職業(yè)經(jīng)理人，其個(gè)人的素質(zhì)和能力對(duì)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展尤為重要，企業(yè)的發(fā)展與壯大與首席管理者的能力素質(zhì)有著密不可分的關(guān)系。因此，在企業(yè)組織管理理論日趨成熟的同時(shí)，對(duì)職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人管理的研究也同漸引起管理學(xué)家的重視

2、。職業(yè)經(jīng)理人的個(gè)人管理包括個(gè)人時(shí)間管理、個(gè)人品牌管理、個(gè)人知識(shí)管理等。本文主要對(duì)職業(yè)經(jīng)理人的品牌管理展開(kāi)研究。在對(duì)品牌理論、職業(yè)經(jīng)理人理論及個(gè)人品牌理論的研究基礎(chǔ)上，研究職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌構(gòu)成要素，主要討論我國(guó)職業(yè)經(jīng)理人如何定位、塑造自己的個(gè)人品牌，構(gòu)建職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌塑造策略及品牌發(fā)展策略，從而使職業(yè)經(jīng)理人在為企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值的同時(shí)提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 本文首先描述了我國(guó)職業(yè)經(jīng)理人的生存現(xiàn)狀及職業(yè)經(jīng)理人塑造個(gè)人品牌的必要性

3、，其次對(duì)品牌及個(gè)人品牌的基本理論進(jìn)行了詳細(xì)闡述。最后，結(jié)合我國(guó)實(shí)際，構(gòu)建了職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的要素體系，在對(duì)四川省企業(yè)家關(guān)于職業(yè)經(jīng)理人品牌要素認(rèn)知情況進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，采用二元線性回歸的方法定量的來(lái)計(jì)算職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的綜合評(píng)價(jià)值。另外，在對(duì)四川省職業(yè)經(jīng)理人的個(gè)人品牌塑造情況調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，采用SWOT分析法分析了四川省乃至我國(guó)職業(yè)經(jīng)理人在品牌塑造方面存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。通過(guò)對(duì)我國(guó)職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌塑造的現(xiàn)狀分析，提出

4、我國(guó)職業(yè)經(jīng)理人如何定位自己的個(gè)人品牌同時(shí)塑造自己的個(gè)人品牌的四大策略：個(gè)人品牌力策略、個(gè)人品牌名稱策略、個(gè)人品牌傳播策略和個(gè)人品牌質(zhì)量策略，最后針對(duì)職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的持續(xù)發(fā)展提出了職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌發(fā)展策略。本文共分五個(gè)部分，第一部分為引言部分，主要介紹了本文的理論研究背景、研究思路、研究?jī)?nèi)容和全文理論框架，為本文的論述打下理論基礎(chǔ)，給出本文研究的整體思路；第二部分主要介紹職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的相關(guān)理論。在前人關(guān)于品牌、職業(yè)經(jīng)理人相關(guān)理

5、論研究的基礎(chǔ)上，給出了職業(yè)經(jīng)理人概念和職業(yè)經(jīng)理人的四大特征，并且系統(tǒng)化的分析了職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的價(jià)值理論，為職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌要素構(gòu)建打下理論基礎(chǔ)；第三部分為本文的核心部分。根據(jù)要素體系構(gòu)建的三原則，理論聯(lián)系實(shí)際，構(gòu)建了職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌要素體系，包括顯性要素和隱性要素兩個(gè)部分，顯性要素包括個(gè)人名稱、個(gè)人形象、個(gè)人關(guān)系和個(gè)人環(huán)境，隱性要素包括品牌承諾、品牌個(gè)性、品牌素質(zhì)和品牌體驗(yàn)，并對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)論述。同時(shí)關(guān)于職業(yè)經(jīng)理人品牌要素的構(gòu)成

6、情況對(duì)四川省企業(yè)家展開(kāi)調(diào)查，讓企業(yè)家對(duì)職業(yè)經(jīng)理人品牌要素進(jìn)行打分，采用二元線性回歸分析的方法定量的來(lái)分析職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的綜合評(píng)價(jià)值。在了解了職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，對(duì)四川省職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌塑造情況展開(kāi)調(diào)查，利用SWOT分析法來(lái)分析其品牌塑造的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，從而在此基礎(chǔ)上提出職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌塑造策略。第四部分為本文的重點(diǎn)部分。在完成對(duì)職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌要素體系構(gòu)建的基礎(chǔ)上，結(jié)合個(gè)人品牌的各個(gè)構(gòu)成要素提出職業(yè)經(jīng)

7、理人塑造個(gè)人品牌的四大策略，主要包括個(gè)人品牌名稱策略、個(gè)人品牌質(zhì)量策略、個(gè)人品牌力策略和個(gè)人品牌傳播策略。最后論述了職業(yè)經(jīng)理人的個(gè)人品牌發(fā)展策略，包括個(gè)人品牌維護(hù)策略、個(gè)人品牌危機(jī)處理策略和個(gè)人品牌創(chuàng)新策略。第五部分為實(shí)證分析部分。通過(guò)對(duì)成功的職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌塑造案例--唐駿的分析，驗(yàn)證本文提出的個(gè)人品牌構(gòu)成要素和品牌塑造策略，為本文的理論研究提供實(shí)證支持。關(guān)于職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌理論的研究，對(duì)提升職業(yè)經(jīng)理人自身價(jià)值、完善職業(yè)經(jīng)理人市場(chǎng)