杭州展會品牌化的途徑研究.pdf

1、好的展會必須有好的“質量”，好的“質量”是可以通過好的品牌來體現的。品牌意味著展會的聲譽和信譽，意味著展會的無形資產、意味著展會的無限生機和希望。品牌展會是展會內在“質量”與外在表現的高度統(tǒng)一。其內在“質量”體現在展會質量標準化的整體性、展會需求的適合性、展會質量的協(xié)調性、展會質量的競爭性、和展會質量的動態(tài)性，它反映著展會實施品牌戰(zhàn)略的機會、生態(tài)、融資、管理與營銷的狀況；其外在表現是指展會的外在知名度和影響力，它反映著展會品牌的管理、推

2、廣和營銷水平。因此，面對激烈的市場競爭，傾力策劃、打造、發(fā)展自有優(yōu)勢品牌是會展策劃者、組織者長期堅持不懈的努力方向。 如何使杭州展會更好地發(fā)揮推動經濟發(fā)展的積極作用，使杭州的經濟發(fā)展更上一個新的臺階?杭州會展業(yè)普遍達成共識：品牌展會是杭州的必然選擇。因為只有品牌展會才能吸引高質量的參展商；有了高質量的參展商就能吸引高質量的買家，而高質量的買家又會吸引更多參展商，這樣才‘能形成一個辦展市場的良性循環(huán)。 本文以杭州展會的現狀