二十世紀(jì)國際上廣告心理研究之研究.pdf

1、本文以PsycINFO光盤數(shù)據(jù)庫中收錄的美國兩大廣告學(xué)術(shù)期刊Journal ofAdvertising和Journal of Advertising Research上關(guān)于廣告心理的文獻(xiàn)為基本素材，采用內(nèi)容分析法進(jìn)行研究，力圖對20世紀(jì)世界范圍內(nèi)廣告心理研究的基本狀況進(jìn)行系統(tǒng)客觀的梳理和總結(jié)，期望為今后的廣告心理學(xué)理論建構(gòu)和廣告實踐活動提供新的指導(dǎo)意義，并為我國廣告心理學(xué)理論研究的發(fā)展進(jìn)步提供借鑒經(jīng)驗。 研究結(jié)果顯示：

2、1、20世紀(jì)國際上廣告心理研究經(jīng)歷了起步期、緩慢發(fā)展期、快速增長期和繁榮期這四個階段。近五十年來，世界范圍內(nèi)的廣告心理研究總體上在數(shù)量上呈逐年代上升趨勢，60年代文章總數(shù)為51篇，70年代文章總數(shù)為122篇，80年代文章總數(shù)為325篇，90年代文章總數(shù)為532篇，并且各個時期的研究成果呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢。 2、研究者們對廣告心理研究的11個領(lǐng)域的關(guān)注度不盡相同。廣告作用的心理機(jī)制、消費者對廣告的認(rèn)知和廣告效果及其測定這三個領(lǐng)域是

3、研究重點，其中又以廣告作用的心理機(jī)制最受關(guān)注。 3、11個研究領(lǐng)域在上半個世紀(jì)不同歷史時期呈現(xiàn)出五種代表性的發(fā)展趨勢：廣告效果及其測定領(lǐng)域比例持續(xù)下降；廣告作用的心理機(jī)制領(lǐng)域在70年代比例大幅下降，之后一直呈大幅上升趨勢；消費者對廣告的認(rèn)知領(lǐng)域在半個世紀(jì)以來一直平穩(wěn)發(fā)展，比例波動范圍不大；媒體接觸心理領(lǐng)域在70年代比例大幅上升，80年代比例大幅下降，90年代比例小幅回升；品牌資產(chǎn)領(lǐng)域在60年代到80年代比例持續(xù)下降，從90年代開

4、始大幅上升。 4、對消費者心理的研究一直是廣告心理研究的重中之重，而對廣告?zhèn)鞑フ咝睦黹_始進(jìn)行大量的研究是從80年代開始的。 5、重點分析的5個研究領(lǐng)域下包含的研究主題的關(guān)注度不盡相同。在廣告作用的心理機(jī)制領(lǐng)域，態(tài)度是研究重點；消費者對廣告的認(rèn)知領(lǐng)域中，感知和再認(rèn)是研究熱點；廣告效果及其測定領(lǐng)域中，研究者們對廣告效果測定方法的研究樂此不疲，而其中又以文案測試最受關(guān)注；在媒體接觸心理領(lǐng)域，電視和雜志媒體接觸心理是研究的兩大熱