我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來，隨著我國(guó)旅游業(yè)的高速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，大眾旅游蓬勃興起。大眾階層務(wù)實(shí)、便捷、舒適、經(jīng)濟(jì)、物有所值的住宿需要催生出新的酒店業(yè)態(tài)——經(jīng)濟(jì)型酒店。與此同時(shí)，我國(guó)住宿業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。一方面，經(jīng)濟(jì)型酒店通過品牌連鎖取得了高速的發(fā)展和驕人的業(yè)績(jī)，成為理論界和實(shí)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)外知名品牌也紛紛進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。目前我國(guó)市場(chǎng)上共有現(xiàn)代意義上的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌110個(gè)，品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。另一方面，由于住宿業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的同

2、質(zhì)化與替代性很強(qiáng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)動(dòng)下，品牌逐漸代替產(chǎn)品成為經(jīng)濟(jì)型酒店最重要的戰(zhàn)略性資源。因此，針對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究，有利于增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌建設(shè)的意識(shí)和水平，鞏固并擴(kuò)大現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保障我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店在品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代健康發(fā)展。
　　本文在前人有關(guān)經(jīng)濟(jì)型酒店管理理論、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力理論和品牌管理理論已有研究成果的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)造優(yōu)異顧客體驗(yàn)價(jià)值為導(dǎo)向，以經(jīng)濟(jì)型酒店的特點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)模式為基礎(chǔ)，以品牌建設(shè)為主線，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、比較分析法和